智利葡萄酒业打造全球第一新世界大国

　　智利葡萄酒协会（Wines of Chile）近日公布了一份新的全球市场战略，到2020年，将智利打造成为新世界排名第一的高端葡萄酒生产大国。
    　
　　要达到这一目标，未来10年间，智利葡萄酒总销售额将增长一倍，达30亿美元。智利葡萄酒销售额将保持9.5%的年平均增长幅度，年平均价格涨幅从近10年的1%上升到3%。该协会还预计，到2020年之前，智利葡萄酒销量将保持6%的年平均增幅。
   　
　　11月6日，智利著名的伊拉苏酒园（ Errazuriz ） 总裁 Eduardo Chadwick在其新建的旗舰酒庄Don Maximiano落成典礼上宣布了这项战略。
   　
　　Chadwick对于这项战略目标给予了充分的肯定，他表示，这是智利葡萄酒历史上首次葡萄酒生产商共同利用智利葡萄酒的优良品质、产品多样性及发展可持续性，在全球市场上以“智利葡萄酒，自然的选择”的口号推广智利葡萄酒。为此，智利葡萄酒业将于2011年推出一项评估体系，就智利酒厂的可持续性、环保及经营信誉等方面进行评估。
   　
　　作为推广计划的一部分，目前担任智利葡萄酒协会英国市场总裁的Michael Cox将担任欧洲市场总裁，负责智利葡萄酒协会在斯堪的纳维亚半岛这一重点市场及其他欧洲市场的运作。这是智利葡萄酒行业首次对欧洲市场的整体注资推广。Cox称，对英国市场的投资至少将保持原有的水平。
    　
　　他表示，智利酒业在共同的市场战略下共同拓市，显示出酒厂对智利葡萄酒行业的信心。此次推广计划将着重在各主要市场提高消费者对智利葡萄酒的认知度，同时加大对高端酒的推广力度。
    　
　　Chadwick对2020年的战略目标充满了信心。“这不是一个梦想，而是基于9%的平均年增幅础上的明确战略计划。”他同时表示：“智利无疑比其他新世界生产国更具优势，它不仅拥有新世界葡萄酒的果香和易饮，而且具备旧世界葡萄酒的优雅和复杂。”
    　
　　Chadwick表示，智利葡萄种植面积仅有12万公顷，与法国波尔多相当，因此，智利葡萄酒业唯有走高端路线才是正确的发展道路。“我们应当注重高价位产品的推广， 而Errazuriz酒园将尽快完成超高端葡萄酒庄的定位。”
    　
　　根据2020战略，智利葡萄酒的FOB均价由27美元/箱提高至37美元/箱。