“新千年一代”更喜欢有创新的新品牌

　　澳大利亚酒精饮料巨头福斯特集团（ Foster's Group Ltd）称，在美国等主要市场，“新千年一代”（millennials，即出生于1980至1994年间的人）有望助推高端葡萄酒的销售。
    　
　　美国是福斯特最大的葡萄酒市场，占该集团营业收入的一半。
    　
　　在2013年以前的几年中，福斯特的葡萄酒分支Treasury Wine Estates将致力于高端葡萄酒在美国市场的发展。Treasury Wine Estates总经理Stephen Brauer表示，过去10年间，美国人均葡萄酒消费出现了显著增长，但仍落后于加拿大、澳大利亚和法国。他认为，“新千年一代”消费者将对美国葡萄酒市场发展起到推动作用。“较之其父辈，美国的‘新千年一代’摒弃啤酒、转向葡萄酒的年龄大大提前。”他说，目前，美国约有5500万“新千年一代”，未来5年约有2100万人达到合法饮酒年龄。与总体人口相比，这部分人群负债水平低，更有可能消费价格较高的国产和进口高端葡萄酒。
    　
　　Brauer预计，到2015年，“新千年一代”将成为最大的葡萄酒消费群体，占美国饮酒人口总数的约1/3。“目前，‘婴儿潮一代’是美国最大的饮酒群体，也是消费葡萄酒频率最多的人群，‘新千年一代’消费者的出现，对其是一个有益的补充。”
    　
　　Brauer称，“婴儿潮一代”崇尚历史悠久的老品牌，而“新千年一代”更喜欢有创新的新品牌。Treasury Wine Estates的营销总监Francesca Schuler表示：“到2013年，美国将成为增长最快的高端葡萄酒市场，我们将改变以往以销量取胜的市场战略。”
    　
　　Brauer称，虽然金融危机的阴霾仍未散去，美国和加拿大仍然是最可能获得利润的高端市场。“美国葡萄酒市场的根基非常牢固，过去10年间，高端葡萄酒的增长超过了任何其他酒精饮料。”