格鲁特——最具体育属性的正统德啤

    近期最明显的一款场景化进口啤酒产品则是由网酒网与乐视体育联手推出的体育生态IP衍生品——生态啤酒“格鲁特”。据悉，格鲁特将于今年年中上市。

    作为一款生态进口啤酒，格鲁特的身上有两个最为明显的标签：“纯正德啤”、“体育生态”。

    作为纯正德啤代表的格鲁特（Gloryt）源自德国曼海姆，由世界顶级啤酒厂商也是德国最为古老的啤酒厂之一“爱士堡”（Eichbaum）酿造，由网酒网原装引进。

    330年间，爱士堡酒厂严格按照1516年威廉四世颁布的迄今为止世界上关于啤酒酿造最为权威的《啤酒纯净法》，酿造德国传统的世界顶级啤酒。不仅如此，在溯源、寻找的过程中，产品体验官刘建宏都深入其中;并采用CP2C及封测试饮的策略，让啤酒用户、体育明星、大咖等参与评测，不断优化产品口感。这在很大程度上保证了格鲁特在工艺、口感、品质和文化上的竞争优势，满足许多德啤爱好者高端化的需求。

    作为一款体育生态IP衍生品，格鲁特除了带有强生态属性外，还是一款不折不扣的体育啤酒，格鲁特共推出四款分别象征不同体育精神的啤酒。

    网酒网联合乐视体育推出四款风格迥异的生态啤酒“格鲁特”

    格鲁特·征服——黑啤酒

    产于德国巴伐利亚州的库尔姆巴赫县，源自德国最古老、正统的黑啤产地。4.9%vol，口感苦甜并带有柔和的烧烤味。浓密卷曲的平胡和鹰羽，代表着勇猛与征服。

    格鲁特·荣耀——小麦白啤酒

    格鲁特·荣耀小麦白啤酒产于巴伐利亚地区，酒精度为5.2%vol，具有独特的水果香、香料香，奶昔质地，有轻微谷味。微翘的胡子、弧底礼帽、鹧鸪羽是荣誉与荣耀的象征。

    格鲁特·疯狂——烈性啤酒

    格鲁特·疯狂烈性啤酒的酒精度为7.9%vol，低苦度，香气重在焦糖味，而非烧烤味。

    俏皮的胡形、平底高礼帽、孔雀羽被视为热情豪放、激情四射的代表。

    格鲁特·辉煌——小麦黑啤酒

    小麦黑啤酒酒精度为5.2%vol，低苦度，它比标准酵母型小麦啤酒稍微甜一点。蜷曲的八字胡型、凹顶礼帽、天鹅正羽是高贵与身份的象征。

    随着消费升级，进口啤酒的竞争中低价策略不足以长期驱动用户的购买行为。而在日益追求个性化、品质化、体验化的消费趋势下，乐视体育生态引擎带来的用户驱动力足以让“生态啤酒”燃爆互联网和粉丝圈，创造一个体育IP衍生产业的新记录。强大的IP热度构建竞争壁垒，后劲十足的格鲁特将在未来进口啤酒汹涌的竞争浪潮中脱颖而出。

    当各大品牌商、经销商纷纷开始抢滩，进口啤酒遍地开花之时，问题往往也将随之而来：品牌杂、价格参差、品类繁多……在满目琳琅的商品当中，消费者不知该如何选择。尽管进口啤酒在市场上风口渐起，但随之而来的将是进口啤酒价格的平民化，低价竞争也将成为未来高端啤酒市场不可避免的趋势。