法国葡萄酒玛茜将加码在中国的布局

    根据海关总署此前披露的数据显示，2015年度法国瓶装葡萄酒进口总量为1.66亿升，约可折算为2.21亿标准瓶。考虑到酒业界的合理库存比例，玛茜品牌去年在终端销售市场上占有的总份额已经超过2%。

    而按照法国著名酒水类杂志《RayonBoissons》的统计，截至2015年，玛茜已经连续多年蝉联法国本土商超销售排行榜的第一名，而商超正是法国葡萄酒零售业占比超过七成的主流渠道。也就是说玛茜在法国是不折不扣的“国民酒”。

    2012年，中国进口葡萄酒市场出现了进入“盘整期”的先兆。以此为契机，以中产为主要消费的市场开始逐步形成。而近年来严控三公消费，让经销商开始更加聚焦中产的餐桌。

    中国酒类流通协会专职副会长刘员则公开表示：对于酒类行业而言，消费升级是一个不可忽视的大势。这除了会带来消费者更关注性价比外，还将带来品牌升级、渠道升级以及市场细分。在其看来，近年来，进口葡萄酒、进口啤酒等的高速扩容，都是最直接的印证。