可口可乐再现红色圣诞老人经典营销

　　从上个世纪二十年代起，可口可乐公司便根据自己产品的颜色，在广告中启用并强化了圣诞老人Santa的形象，此后红袍白胡子便成为全民对圣诞老人的统一认知，不仅铸就了可口可乐的品牌影响力，也成为快消品营销史上的经典案例。而在今年圣诞节期间，白象食品打造依托“200名黄色圣诞老人送礼动员大会”，不仅让众多消费者感受到了一个温暖而又惊喜的圣诞，也再现了可口可乐红色圣诞老人的经典营销。

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　　回顾这一场轰动河南并影响全国的营销事件，还要追溯到圣诞节前夕。当微博上有网友陆续发现郑州机场和高铁站惊现黄色圣诞老人时，虽机场接机牌上已经出现了白象的LOGO，但这一细节并未引起公众的重视。众人的注意力已完全被黄色圣诞老人的形象吸引，并未发现这是一场精心策划的营销事件。
　　
　　直到12月24日，数百名黄色圣诞老人集聚郑州最繁华的商业中心，白象才正式拉开了其“黄色圣诞节”的序幕。上千名身着黄色衣服的圣诞老人穿梭于郑州、洛阳、许昌、平顶山等10几个城市的大街小巷派送“鉴面礼”，黄色包装的白象大骨面时给消费者留下了深刻的记忆点。通过借势圣诞节，将黄色圣诞老人与白象大骨面建立关联，使白象大骨面通过节日情感化地表达温暖和祝福，加强了消费者对产品的深度认知，实现了“人心-黄色-白象大骨面”的情感脉络。当消费者来到超市看到黄色的陈列时，也会不自觉地联想到白象大骨面。
　　
　　事实上，白象大骨面产品在本身，其黄色的产品包装历来都是区别于其他产品的最重要特征。就如消费者看到红色包装的方便面就会认为是康师傅的红烧牛肉面，白象大骨面通过鲜明的色彩对比，在消费者心中将自身品牌形象凸显出来，快速占领消费者心智资源，这为白象品牌青睐再次打下了基础。

　　据悉，此次白象黄色圣诞老人礼物的派送尤其关注到了社会弱势群体，深入到了敬老院、孤儿院及清洁工人群体，在送去温暖与关怀的同时，也赋予了“黄色圣诞老人”温暖亲和的形象，并映射出白象品牌的社会责任感。
　　
　　众所周知，可口可乐公司为全世界带来了红色圣诞老人，在品牌融入进红色圣诞老人这一形象后，也迎来了可口可乐在全世界范围的普及，这不仅是一场营销，也成为了文化。对于如何评价此次黄色圣诞老人的营销，白象相关负责人表示：“我们打造黄色圣诞老人这一形象，是品牌营销的一次大胆尝试和向经典的致敬。在人们穿着黄衣欢度圣诞时，当媒体连篇累牍地报道黄色圣诞老人的活动时，都能为白象的品牌资产做增值。”

　　而从可口可乐打造红白圣诞老人的成功过程来看，可口可乐并非只一手塑造了这一形象，从1931年到1964年，其广告一直在强化红衣圣诞老人形象，并在店内展示中，广告牌上，海报、月历上，甚至是毛绒玩具上，都在捆绑红色圣诞老人与其品牌的联系。直到50年代后，所有商家以及媒体都开始采用红色圣诞老人形象，不知不觉中可口可乐便占领了消费者的思想和情感。

　　这也给了白象以启示：黄色圣诞老人的第一炮已经打得很响，如果每年圣诞节都能坚持黄色圣诞老人的品牌形象并进行多元化推广，基于人性对品牌进行持续建设，白象或许能有更多收获。