雪花啤酒铸就高端品牌

        近日，华润雪花啤酒旗下高端产品——雪花纯生再次被指定为“全国政协十一届三次会议用啤酒”。笔者在政协会议上了解到，“雪花金标纯生”产品，依靠尊贵优雅的外形和酣畅淋漓的口感，受到政协委员的一致好评。同时，全国多个省市的两会也把雪花啤酒指定为会议用酒。

　　凭借品质战胜国际名牌

　　雪花啤酒受到全国政协以及多省市两会的“青睐”，并非偶然。

　　2009年年初，据调研机构Plato Logic的初步统计数据，雪花啤酒已超越百威淡啤（Bud light）、喜力、科罗娜等国际品牌，成为全球销量新霸主。雪花啤酒也是唯一进入全球销量前六名的中国啤酒品牌。

　　随后，雪花纯生就被摆上了全国政协会议的餐桌上。这也印证了华润雪花啤酒在不断探索企业发展和品牌成长路上取得的巨大成就得到高端人士的认可。2010年，雪花啤酒继续领先全球啤酒行业，受到更多高端消费者的信赖，再次被指定为政协会议用酒就在情理之中了。

　　雪花啤酒为何能取得如此令国人骄傲的成绩？

　　雪花啤酒能够迅速发展到今天，成为销量冠军，乃至改变了中国啤酒业的格局，出现了一超多强的局面，本质上靠的还是——高品质的、消费者由衷认可的产品。品质为先，决定了雪花企业的迅跑和产品的无所不在。

　　华润雪花啤酒（中国）有限公司集中了包括国际第二大酿酒集团SABMiller技术人员在内的中外数十名优秀啤酒酿制专家，成立了“酿制专家组”。专家组成员经过3年的苦心研究后，制定了华润雪花啤酒系列产品的工艺、技术在各生产厂的统一实施标准。

　　正是因为有了如此严苛的工艺体系，才铸就了雪花啤酒的品质传奇，使其可以与其卓越的企业发展战略和市场开拓思路互相促进纵横全国市场。