青啤石家庄建厂剑指嘉禾？

   上午，青岛啤酒（石家庄）有限人司40万千升/年项目一期工程奠基仪式在石家庄经济开发区举行。该项目总占地约300亩，一期工程年生产能力20万千升，预计一年内建成投产。明年夏天，省会市民可在第一时间喝到本地生产的新鲜青岛啤酒和崂山啤酒。

　　扩大产能

    　“石家庄是河北省会城市，青啤在石家庄建厂既能满足消费者需求，还能填补产能缺口，也使青啤在全国的生产基地布局更加合理。”青啤公司总裁孙明波在接受记者采访时表示。据了解，石家庄啤酒市场消费力较强，每年消费啤酒量在40万千升左右。正是石家庄巨大的市场潜力，吸引了青啤落户。青啤在石家庄的销量每年以40%的速度增长，旗下崂山啤酒在当地的市场占用率也达到40%。这是青啤落子石家庄的基础。此外，在战略布局上，青岛啤酒在冀南地区没有生产厂，存在产能缺口，而石家庄为北京(青啤有两个工厂)和廊坊(青啤有一个工厂)做了很好的衔接。

    　 记者从石家庄经济技术开发区管委会获悉，青岛啤酒40万千升/年项目总投资约6亿元人民币，规划用地300亩。 “这是我们的第54个生产基地。”青啤有关人员介绍，一期工程年生产能力20万千升，预计一年内建成投产。 

   
    
　　剑指嘉禾？

 　  据了解，青啤（石家庄）有限公司建成后将在石家庄生产青岛啤酒和崂山啤酒两个品牌。“初期以生产崂山啤酒为主，青岛啤酒的份额可能会少一些。”青啤有关人员说。目前崂山啤酒已经成为青岛啤酒全国主推的低档品牌。2008年来势凶猛，两年间，崂山啤酒在省会的市场份额稳步上升，直到现在的40%。“新建啤酒厂项目的开工建设，意味着青啤开始全面加强对低端市场的进攻。”一业内人士说。

　　此前，青岛啤酒，主要是在中高端进行渗透，并没有全力抢夺石家庄市场。石家庄的高端啤酒市场中，嘉禾、燕啤、青啤已占主导地位，而低端啤酒市场中，嘉禾仍占据大多数市场份额。青岛啤酒在石家庄站稳高端市场脚跟后，对低端市场全面进攻已成必然。有业内人士认为青啤向低端市场的全面开拓，将和嘉禾形成面对面的竞争态势，首先受到冲击的应该是嘉禾啤酒。公开资料显示，嘉禾啤酒在石家庄市及周边县区占有70%和50%以上的市场份额，其经济效益连续四年居河北省同行业之首。2006年后随着外来品牌的入驻，嘉禾啤酒的市场份额迅速被青岛啤酒、崂山啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒等品牌瓜分。“崂山啤酒占四成，我们在四成以上。”嘉禾有关人员说。该人员表示，青啤来石建厂，冲击不会很大，毕竟一个是一线品牌，一个是地方品牌。“冲击较大的应是其他一些外地品牌。”该人士说。

　　竞争升级

　　“青岛啤酒石家庄建厂有望改变此前河北啤酒行业的竞争格局。”业内人士认为，经过10年整合，啤酒行业形成了寡头竞争格局，而目前，河北是青岛、燕京、雪花等竞争异常激烈的省份，而石家庄更是进京要塞，青岛啤酒40万千升啤酒项目落户后，在未来的啤酒市场竞争中抢占了更有力的位置，势必会给整个啤酒市场带来较大影响。“新厂建成后将进一步扩大青啤在河北省，特别是石家庄等冀南地区的市场份额，市场占用率将超过50%。”孙明波说。

    　在啤酒行业，近年来随着青啤、华润、燕京等几大啤酒企业的兼并扩张，国内啤酒市场的竞争已空前激化，大厂和大厂之间为争夺战略制高点、小厂为求生存，价格竞争不绝。随着国内外啤酒品牌的蜂拥而至，这种竞争会越来越明显。而且一线品牌尤其是国际性品牌带来的先进管理、营销等将对现有品牌产生的冲击会越来越多。该人士还形象比喻，“大鱼吃小鱼”也许会容易一些，但“大鱼吃大鱼”就不那么容易，会更惨烈。“近几年来，省会啤酒大战一年比一年激烈，明年的啤酒大战只会更激烈。