范冠超：从豫人轩到牡丹花都的华丽转身

    范冠超认为，品牌的升级不仅仅是名称的简单变更，更重要的是让洛阳人、让每一个来洛阳的人，增添了一个喝牡丹花都酒的理由，一方水土养育一方人，一个地域文化养育了一方酒。

    全世界最赚钱的公司，都是在赚一种东西的钱——品牌！卓越的公司，每个员工都是品牌的代言人。
 
    作为一个地方不知名的酒厂，靠什么生存？是摆在企业面前迫切的难题。豫人轩酒业建厂多年，尽管历任领导班子为企业做出了很大贡献，尤其是产品质量一直保持着良好的口碑，但随着酒类市场竞争的加剧，豫人轩同样面临着生存考验。
 
    2012年6月，以范冠超为核心的新领导班子入驻豫人轩后，以品牌升级为突破口，把主导品牌由“豫人轩”升级为“牡丹花都”。对于一个区域白酒企业，这是实现跨越式发展的基础和动力。
 
    日前，记者来到豫人轩酒业。坐在记者面前的范冠超，精神振奋，仿佛有用不尽的力气凝聚于此。
 
    “一方水土养一方酒，一方文化养一方酒。你若读懂这方水土的特性和文化内涵，就能独创出一个专属她的地方名酒来。”范冠超毫不避讳地道出自己的战略真经。他说，从豫人轩到牡丹花都，品牌的转换带来了牡丹花都的春天，到2013年10月底，牡丹花都的销售收入达到了2012年全年的水平，较保守地估计，全年比上年增长30%以上。
 
    同时，范冠超向记者分析了豫人轩与牡丹花都的品牌内涵，这两个品牌给人的感觉是不相同的。豫人轩是什么意思，鲜有人知。但谈到牡丹，大家都知道，牡丹是雍容华贵的代名词，牡丹生长在洛阳，人们看得见、摸得着、闻得到。以此为契机，范冠超经常组织各地经销商、社会各界人士、媒体记者们走进牡丹花都，体现牡丹花都的真正魅力，带着他们对牡丹花都的好奇，走进酿酒车间、灌装车间、酒体中心，颠覆了人们对牡丹花都的认识和看法。