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孔令科:黄酒市场的“狼道”酒

2007-06-26 16:20 企业人物
 孔令科,古越楼台的营销总监,一直在黄酒市场的大潮中实践着他所说的“身在山外,创新山内”的一种营销理念。

   在他看来,黄酒市场潜力巨大,而作为这个市场上的佼佼者,古越楼台也定更大有所为。他的一个理由是,“营养、保健和健康”已经成为当前乃至今后很长的一段时间饮料市场的重要特征。而受益于中国经济长期稳定高达9%左右的增长速度,中国居民可支配收入快速增长,促使消费结构升级,这将进一步拉动黄酒行业的市场。

   具体来说,黄酒富含18种氨基酸,大量B族维生素以及微量元素,具有一定的保健功能,符合升级后的消费结构特征――营养、保健和健康。而消费结构的升级引导黄酒向中高档消费升级。传统黄酒在消费者的印象中是“低价、低质”的代名词,消费升级给了黄酒重塑形象的一个契机。

   一个不可否认的事实是,消费升级将很大程度上砸碎黄酒市场仅限于江浙沪等地的怪圈,开始北伐进行全国市场开拓。当然,古越楼台肯定当仁不让走在前列。“我有这个信心!”孔令科笑着对大食品记者说。
  
    加盟古越楼台,姚胜的感情营销牌

  孔令科1999年湖南经济干部学院企业管理系毕业,毕业后在县里教了2年语文课,因为县里面空间太小,所以毅然决然的离开当地,走出了华容县,来到了岳阳。在中国石化下的一家做油的企业,通过应聘,从工人开始做起,2年后即2003年开始转型作最基础的业务员,其中参与了产品策划、新产品推广等等工作,经过3年的时间从1千万、2千万做到了6个亿的销售,成功的运作了运德泉区域品牌。

  2006年自己在北京创办分公司,做希腊、西班牙橄榄油的中国区总代理,在公司运作最好的时期毅然离开,来到了古越楼台生物科技发展有限公司。当一个人放弃自己的事业,尤其是正处于上升期的事业,来到一个陌生的行业,重新学习、融入另一个事业,这对任何人都不一件容易的事情。

  “我和姚总一直有交往,但是,真正使我决定来古越楼台这边还是姚总的一件事情触动了我。”

  当记者问起为什么来到古越楼台时,孔令科笑笑对记者接着讲述了这样一件事情:

  “在去年毛泽东过生日的时候,古越楼台员工坐了一趟火车专列,从岳阳去长沙,然后从长沙到韶山,给主席拜寿,当时作为朋友的关系,姚总邀请我参加这个活动,我当时想这样一个活动,而且由于时间太早,姚总肯定不会来了,没想到的是姚总凌晨4点从岳阳出发,专程赶乘6点长沙的火车,并且在早晨6点的时候姚总就已经在长沙的火车站打电话给我了,说他已经到了长沙,那个时候我本人就住在长沙,然而却还没有起床,这件事情给我感触很深,作为一个企业的董事长能够亲自去认真地做一些事情,这种勤奋和认真的精神是让人敬佩的,所以,去年12月份,由于黄酒市场的发展和古越楼台公司的本身的发展趋势,经过多次商谈,使我放弃了那边的事业,来到了古越楼台公司这边负责市场营销。”

来源:大食品杂志07年5月号