徽酒皖韵———“老明光”创新发展纪

2005年11月，浙江宇宙集团整体收购国内酒业百年老字号企业安徽明光酒厂，重组后的企业更名为安徽明光酒业（集团）有限公司。
    　“人要有追求，要有目标，认准的事就一定要勇敢地做下去。”带着这种信念，公司董事长王振爽和他的合作伙伴们不畏风险，远离家乡，开始了人生的二次创业。一年多来，他们坚持讲道义、重诚信的经营理念，把“徽骆驼精神”和开拓创新的“温州模式”融入到百年“老明光”之中。
    　安徽明光酒业（集团）有限公司的前身是安徽省明光酒厂，连续多年进入中国白酒百强企业行列。2006年10月，在第三届苏、鲁、豫、皖四省白酒峰会上，“老明光”鉴赏级荣获白酒风格金奖。
　　多年来，公司始终坚持自家酿造并一直保持数千千升的窖藏基酒，确保“老明光”、“明绿液”酒独特的品质和口味，中国白酒泰斗秦含章老先生为明光酒业专门题词：“明光酒业建新功，扩大市场更兴隆，飞鸟闻香多变凤，游鱼得味独成龙”。
    　在市场经济的大潮中，老明光人也有过痛楚。尤其在进入新世纪的几年中，由于对市场竞争态势应对不足，企业陷入了发展的低谷。此时，极具市场头脑、勇于创新的浙江宇宙集团老板王振爽带着他的合作伙伴来了。当然，重组明光酒厂，不是一时冲动，温州民营企业投资大型的白酒企业，在全国还是首家。经过一番市场调查之后，他们选中了老明光这个品牌。
    　如何让老明光重放异彩？“自立自强、艰苦奋斗的创业意志，勇争一流、塑造品牌的创新精神，政府对企业一如既往的鼎力支持和社会各界的关注，温州企业敢为天下先的创业精神是公司振兴的有力保障。”王振爽胸有成竹地表示。面对竞争日益激烈的白酒市场，王振爽带领企业员工确定了主打“老明光”品牌，全面实施明光酒业资源整合与品牌创新。
    　在产品质量控制和新产品开发上，公司本着以质量进入市场、以质量求得发展、以质量回馈广大消费者的原则，全力维护“质量、品牌、成本”三条生命线，切实提高“老明光”的内在质量，坚持“质量如同生命，诚信重于泰山，人品凝结酒品”的企业精神。对产品质量，实施一票否决权，把好各环节产品质量关。在此基础上，公司还认真梳理“老明光”品牌系列产品，对传统的主导品牌，作全新打造和诠释；研制和开发了国家绿色食品及国家发明专利——“明绿液”等新产品，并迅速推向国内外市场，受到了市场的一致好评。
    　在市场布局上，公司把自己现有的市场细分为战略市场、重点市场、成熟市场、成长市场、待开发市场等5个不同类别的市场，实施不同的营销策略，强化营销通路管理，确保企业的营销渠道和市场信息畅通。
    　在品牌的塑造和推广上，公司根据产品的市场情况，以全面提升产品的市场知名度为宣传原则，以目标消费群体的有效覆盖为标准，合理选择合作媒体，塑造好“老明光”品牌。并坚持可持续发展战略，投入数千万元资金上马自动包装生产线、不锈钢酒库扩容改造工作等等。