李福成：品牌是企业发展的根基

    燕京啤酒集团董事长李福成十分重视品牌在企业发展中的推进作用，他表示品牌既是企业发展的根基，也是企业宝贵的无形资产。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场。提高品牌知名度，就要把保证和提高产品质量作为内功下真力气，必须把优质、安全、健康放在首位，让消费者用舌尖投出‘满意票’。

　　啤酒，作为广大消费者热衷的产品，其品牌知名度很大程度上靠的是口口相传，将“优质”和“安全”内化在产品中，为消费者提供“口感”和“安全感”，消费者则会用“用舌尖投票”。“发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”既是燕京啤酒的信念，也是燕京啤酒的中国梦。

    相关数据显示，燕京啤酒年产销高达571万千升，品牌价值达503亿元，连续4年进入世界啤酒产销量排行榜前8名的大型啤酒企业集团，是中国最大的民族啤酒企业集团。燕京下一步的目标是，2015年啤酒产销量达到800万千升,进入世界啤酒前六名，形成世界级的大型啤酒企业集团。积极开发国际和国内两个市场，实现燕京品牌的国际化提升。按照“一业为主，相关发展”战略，向矿泉水、饮料、生物食品、生物制药领域进军，培育新的经济增长点。