泸州老窖博大酒业采用循环传播手法
博大酒业模式创新成功在于其深谙时代发展脉搏，以“年轻化、品牌化”的方式不断创新运用，注重深度沟通并带动二次传播，许多手法创新之处值得借鉴。
首先，是其对互联网及新媒体的掌握应用。博大于2011年开始全面发力互联网，组建了现在的新媒体体系，逐渐成为行业内外品牌应用新媒体的领军人物。这都源于博大酒业能够深度把握互联网思维，精准掌控网友心理诉求，如：“吐槽”动画、漫“话”脱口秀、有奖互动等日常设置既趣味又亲民，而“过节的味道”这样的品牌活动就倡导回归中国传统情怀，与消费者产生心理共鸣，因此活动能在携带营销信息的同时获得网民真心点赞。同时，拥有一套较为完善的互联网舆情管理机制是现代企业必要武装，博大对各种声音处理反馈及时，倾听采纳消费者的意见，新媒体其互动性有助于企业及品牌成长。
其次，是全媒体的整合使用。现如今企业都建有微博、微信，然而却很少懂得新媒体不应只视为增加一条新渠道，而更应该与传统媒体进行融合，成为全媒体传播体系，才能发挥其最大效应。博大酒业采用的就是这样一种循环传播过程：策划线下公关事件→网络曝光进行信息铺开→主流媒体求证报道→网络媒体再炒作，线上与线下协同发力，全媒体效应扩大事件影响范围和深度，这是一种比较高明的互联网传播手法。
泸州老窖博大酒业创新应用互联网思维驱动其品牌战略，整合自身优势资源带动电商平台“幸福启航宴席商城”快速发展，创新营销传播大放异彩，确实堪称行业典范。
信息爆炸时代，消费者每天被无以计数的信息所包围，只有真正轰动性的事件才能成功吸引消费者注意。成功的企业须擅长借势营销，抓住或时效性，或有人气，或有轰动效应的事件，衔接品牌价值，渗透营销信息，比如博大酒业借春节推出“过节的味道”活动，深度洞悉消费者心理，引导回忆过节的味道，制造晒思念这一小小互动，却因特殊时间效应引发传播大爆炸，因而大受社会好评，借机树立了企业正面形象；世界杯期间的“世界杯，我宣你看球约酒”活动，抓住网友兴趣爱好和行为模式投其所好，有效而讨好的传递“幸福启航”内涵。企业营销不仅要懂得借势，也要擅长造势，如“成都美女春熙路重金包商场快闪求婚”，“女子投怀送抱，公交上演一见钟情”这两则轰动性新闻都是博大公司为“幸福启航”品牌活动成功策划的话题事件。
白酒行业深度转型期，酒商纷纷试水互联网营销，然而大部分酒商对互联网营销有“四不”，即：看不见，看不起，看不懂，来不及，对互联网营销的理解始终流于表层营销手段，以为注册一个微博开一个网店做一个电商平台就叫互联网营销。泸州老窖博大酒业凭借本身全国各地的丰富优秀经销网络和强大资源整合平台，将互联网思维渗透到运营的各个环节——线上传播、销售，线下整合、配送，故其互联网营销如鱼得水。同时具备了互联网电商思维和强大的经销资源支撑，才能做真正的O2O。
泸州老窖博大酒业营销有限公司
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