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“尚•海派”走俏沪上餐饮市场

新民晚报2009年1月15日 星期四 2009-04-01 11:14 酒类

汉通大酒店、张生记、知味馆、燕云楼、顺风大酒店、新开元、老丰阁、虹桥人家、老正兴、和记小菜、黄山宾馆象山海鲜、巴国布衣、香港粗菜馆、申悦大酒店、同君福、龙象大酒店、邻里人家大酒店……目前本市已有300多家中高档餐饮场所,成为·海派养生型商务酒消费的主力阵地。·海派进占了上海餐饮黄酒市场的大半江山。顺风大酒店的一位经理介绍,该酒店卖得最好的黄酒是·海派,会稽山国宴年份系列花雕酒也非常好卖。龙象的老总也表示,·海派包装高贵、典雅,销量最好。特别是日本客人多半会选会稽山的黄酒产品。

  餐饮渠道引导市场消费趋向,一向是酒类进入市场的桥头堡,大量的酒品牌集中在餐饮渠道,竞争异常激烈。新品牌进入上海市场,首先是通过餐饮渠道和消费者形成接触,让消费者了解产品,认识品牌。一旦新品牌在餐饮渠道建立起强大的知名度和美誉度,品牌传播就自然形成。餐饮渠道也是酒类市场表现的晴雨表,直接反应该市场的品牌分布、销量大小。一般说来,强势品牌在餐饮渠道中占有绝对优势,·海派上海餐饮市场占位首战告捷意义非同小可。

  随着长三角经济地位的进一步提升,杭帮菜、上海菜的市场越来越大,黄酒随着餐饮的输出走到了很多地区。在杭州和上海菜馆、海鲜酒楼、星级饭店里,老板一般都会向消费者推荐黄酒,消费者对黄酒的接受度很高。同时,黄酒消费从高档酒楼向中档酒楼、火锅店等延伸。在中国,餐桌是人们开展社交、商务等活动的重要场所,经常出入餐饮场所的以政务、商务、文化人士居多,他们消费能力强,关注事物品质和内涵,喜欢尝试新事物,对消费潮流有影响力。因此,会稽山·海派养生型商务酒得到他们的青睐,在意料之中。

  为了给传统的黄酒注入时尚元素,让有着五千年历史的黄酒适合现代人的口味,酿酒专家经过工艺改良,在黄酒中添加了枸杞、茯苓等美容养身原料,打造出色泽透明、口感温醇,有着多种喝法的·海派。宝石蓝、玫瑰红、珍珠白,烫金酒标、镂空花饰,温醇的口感,醺而不醉的劲道……专为上海精心酝酿的·海派,打破了五千年来有关黄酒的一切想象,在中国这座生活最时尚、经济最活跃、口味最挑剔的国际化都市里树起一个时尚标杆。工艺考究、精工酿造、国际化设计、尊贵包装的·海派酒色金黄透明,味道醇厚、口感清爽,商务场合饮用既展现中国传统文化,又不失典雅高贵。