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进口葡萄酒消费者沧海一粟

华夏酒报 2010-05-25 15:36 酒类
调查显示:中国进口葡萄酒市场有限
        日前,葡萄酒调查机构Wine Intelligence在伦敦葡萄酒展览会上称,目前中国葡萄酒的消费者可能只是沧海一粟,但中国进口葡萄酒的发展机会,将出现在接下来的10年—15年。
     该机构的调查报告显示,尽管中国总人口高达13.3亿,但只有2300万年龄在18岁—50岁之间的成年人能消费得起进口葡萄酒,并且目前只有1430万人购买葡萄酒。目前,喝葡萄酒的中国人大约92%消费国内产品。该机构研究员吉恩·菲利普(Jean Philip Peroty)称“中国进口葡萄酒市场仅仅和挪威的进口规模相当。”
     他说,中国葡萄酒市场的潜力取决于未来10年—15年,在北京、武汉、上海和广州四个主要城市中上层人群的增长。但他认为中国的城市是多样化的,上海和广州的需求更“现代化”,而在北京和武汉,消费者需求更“传统”。
     该机构的中国研究员李珍妮(Jenny Li)说:“中国的葡萄酒发展很好,因为中国的商标很容易理解,而且他们使用的红色被认为代表好运。”
     进口葡萄酒进入中国市场的障碍包括酒价。而且,目前太多的葡萄酒种类使得消费者很难区分。研究员说,商标上的外语让一些中国人看不懂。
     然而,报告认为中国年轻人对西方文化的向往,进口产品更好的声誉,尤其对商业或浪漫氛围,将促进未来进口葡萄酒的增长。