中高端白酒打起“降价牌”销量依然走低
“茅台(600519,股吧)酒价格降到以前的一半了,但是依然卖不动。”记者昨天走访省城市场发现,在严控“三公消费”的形势下,中高端白酒价格无奈打起了“降价牌”,其中,53度飞天茅台的零售价更是“横遭腰斩”,跌破千元大关,尽管如此,省城中高端白酒市场依然疲软,销量持续走低。
茅台酒跌破千元
在酒水行业,53度飞天茅台酒是标杆产品,引领着中高端白酒的价格走势。昨日,记者走访发现,曾经突破两千元大关的飞天茅台身价大幅走低。在新建路、羊市街一些烟酒店,53度飞天茅台有1250元、1300元、1580元等标价。在平阳路,飞悦商贸有限公司负责人李飞说,半年时间里,店里53度飞天茅台酒零售价从1600元跌落下来,一度低于1000元,后来稳定在了千元以上。而在四五个月前,省城市场中茅台酒的零售价普遍在1900元,甚至高达2300元。
网上茅台酒的销售价格更低。昨日,京东网茅台酒的标价为978元,已跌破千元大关;在酒仙网,53度飞天茅台酒标价1159元。不过,记者也发现,在美特好、华联等大型超市,53度飞天茅台酒依然标价1999元。销售员介绍说,茅台酒近半年没有调整过价格。
除茅台酒外,汾酒、剑南春、五粮液(000858,股吧)等中高端白酒的价格也在走低。零售价曾经卖到400多元的20年汾酒,在经销商的促销活动中,降到了280元。
市场反应依然平淡
中高端酒价格走低后,市场反应依然平淡,少人问津。飞悦商贸有限公司负责人李飞介绍说,餐饮市场不景气,导致酒水市场也疲软。不仅茅台酒销量走低,百元以上的中高端酒都卖不动。李飞说,以往,企业每月批发给大型超市的中高端白酒货值20万元,现在则降到了两三万元。有经销商甚至表示:“近半年,连一瓶茅台酒都没有卖出去。”
中高端酒价一路走低,少人问津,不再是赚钱的“香饽饽”。在这样的形势下,商家心情复杂。茅台酒批发商表示,顾客如果要团购,现在有些摊点甚至可以低至930元,这样的话,每瓶也就赚个十几元。还有酒水零售店表示,顾客如果买一瓶的话,成交价最低可以降到1100元。
根据以往行情,夏季是白酒市场淡季,中秋节、国庆节前后将成为白酒销售旺季。但酒水行业人士对今年的中秋节白酒销售旺季并不乐观。业内人士分析说,在严控“三公消费”的形势下,中高端白酒销量下降,价格相应回归理性,这是大势所趋。中秋节虽然会对酒类市场有一定的带动作用,但是并不会增加多少中高端白酒的消费者,所以中高端白酒的销量并不会有太大变化。