白酒市场遭遇发展阵痛寒气逼人

    我国白酒产业现在正处在转型发展的十字关头。从去年底开始，整个行业进入了低谷期，白酒企业的销售量、利润率等关键指标均有不同程度下滑。有言论称，白酒业的“黄金十年”将无法重现。

    “针对中国白酒行业现在出现的一些新问题，我们已经启动了一次大规模的针对消费者的调研项目。”一位专业市场调查公司的内部人士透露。业内人士分析，这次调研有望理清中国白酒行业的现状和长期存在的问题，并提出应对之策，为白酒行业进入下一个“黄金十年”做好充分的市场准备。

    遭遇发展阵痛寒气逼人

    2013年以来，受到酒驾入刑、“限制三公消费”和“塑化剂风波”等因素的影响，白酒行业发展经历了前所未有的困境，尤其是高端白酒板块更是“寒气逼人”。

    酒鬼酒发布的一季报显示，其净利润降幅达到了91.5%。与此同时，53度飞天茅台零售价格从2013年2月的每瓶1960元下降到2013年4月的每瓶不足千元，短短两月降幅超过了50%。

    “白酒行业进入了深度调整期，与宏观政策因素以及经济环境的不景气都有重大关系，但究其深层原因，无疑是行业产能过剩，且部分产品价格虚高，严重远离消费者，远离正常的白酒消费需求。”一位行业专家分析。

    据了解，零点公司的这次调研主要围绕酒消费者在白酒选择因素、包装偏好、消费价格等具体问题展开。零点公司人士表示，只有足够细致的调查，才有可能相对精准地展现出消费市场对于中国白酒的理解，也才能对白酒行业未来的发展方向提供相应参考。

    一位来自白酒行业的营销人士指出，现在中国白酒行业正处于深度调整期，但危机往往伴随着机遇，这样的关键节点十年难得一遇，抓住这个机遇对于白酒行业未来的发展意义重大。