高端白酒价格持续走低 二三线白酒或承压

    临近年关，高端白酒销售市场仍显颓势，行业标杆贵州茅台核心产品53度飞天茅台部分地区批发价格持续走低。

　　上海一位业内人士向周三向大智慧通讯社表示，目前部分经销商出现抛货现象，有的经销商针对一次性拿货10箱以上给出880-900元/瓶的价格，一般出货价格则在900-920元/瓶左右。

　　苏州地区一位白酒经销商李奇（化名）表示，53度飞天茅台其在11月份拿过最低到830元/瓶价格，近期量大的话调货价格在860元/瓶左右，市场上一般出货价格在900元/瓶左右。

　　李奇表示，除茅台外，其他高端品牌的价格也很难挺住。他表示，往年白酒行业的旺季，这两年受“三公消费”限制、“禁酒令”等政策影响，政府、事业单位这一消费群体消费量大幅减少，形成旺季不旺的情况。

　　简爱华表示，高端白酒年底或将难旺。虽然白酒企业和经销商对春节寄予厚望，但是目前来看贵州茅台和五粮液两家龙头企业的重点产品价格依旧处于下行通道，完全不同于往年量价齐升的火爆场景。这就反映出当前高端白酒的市场需求依旧不振，在国家持续反腐政策之下，缺乏消费支撑的高端白酒年底难有良好表现，中低端白酒或是年底白酒市场的“主角”。

　　简爱华认为此轮行业调整期，一线酒企因高端白酒遭受的经营压力无疑会向二三线酒企进行传导，因为一线酒企发展高端白酒无望转而发力中低端产品，直接降低二三线酒企中低端产品的性价比，进而加大二三线酒企的经营压力。顺应市场需求是最好的发展之策，寻找消费者的关注热点如价格、促销等，在这一方面大有作为。当然也可以开发用于婚宴、寿宴的产品，并通过酒店等渠道进行销售。