欧洲最大葡萄酒品牌卡思黛乐进行中国统一指导价

    欧洲最大葡萄酒品牌卡思黛乐为了打破进口红酒终端市场混乱的定价机制，昨日宣布，将在直销渠道试水统一指导零售价制度，以此来提高消费者对进口葡萄酒价格的透明度。但在业内看来，该做法更多是起到示范作用，但单一品牌推广短期内还难以改善整个行业的定价乱象。

　　据相关数据显示，目前中国整体葡萄酒消费市场在消费理念方面正在发生很大变革。在2013年里，包括团购在内的非零售市场渠道的销量已经下跌了10%，而零售市场则取得6.2%的增长。

　　据卡思黛乐方面介绍，个人消费市场的崛起，一般意味着产品的性价比将受到更加充分的关注，但全行业定价机制的问题一直是困扰红酒业发展的因素。“我们也是鼓足了勇气做这件事，但行业市场价格乱象不是某个经销商或是厂商所能改变的。目前这个制度也只是试水阶段，谈成一个渠道再进行下一个渠道。而直营渠道主要针对的是小众新品，因为传统老产品价格方面难以管控。”