高端酒价格能否企稳有不确定性

    1、定制酒和小酒都受到重视。小酒方面，如汾酒、古井、老窖、老白干、黄山头都有推出小酒（125ml 为主）。售价在6-15 元不等，主打青春时尚路线。

    2、葡萄酒更是惨淡，高端葡萄酒作为政商消费白酒的替代，在高端白酒下滑的形式下，葡萄酒也是很悲剧，同时受到进口酒性价比好的夹击，2014 年行业仍旧难好转。

    4、去年很多经销商和酒企都仅仅停留在谈电子商务，没有实际行动，将其作为传统销售渠道的补充，今年酒业线上线下打通（O2O）是各大企业关注和目前正在主抓事件。

    5、春节过后进入淡季，虽然价格没有惯性下滑，但量不大，不足以证明行业反转，判断行业见底还为时过早，甚至部分白酒业内人士认为这个是“L”型，行业将进入深度调整，部分人士认为一线见底可能性不确定，二三线肯定没见底。部分高端白酒经销商认为只要茅台、五粮液不大规模放量，那么价格已经见底。因此，整体上，高端白酒仍存分歧。

    6、几乎所有酒企都提到贴近消费者，渠道分级管理，加大与消费者品牌推广活动，而不是停留在以前仅管理经销商层面。我们预计，今年各大企业销售费用率或将进一步提高。