普五、飞天茅台坚守出厂价

    在历经行业压力降价之后，对于2015年的规划，普五、飞天茅台均表示将坚守出厂价。专家则认为，茅台、五粮液能否如愿保住出厂价，还有待市场检验。白酒营销专家肖竹青则认为，就五粮液而言，价格体系的稳定对其可持续发展是非常重要的，供过于求，价格就会下跌，供不应求就会上涨。

    作为茅台、五粮液价格体系风向标的53度飞天茅台和五粮液旗下核心产品52度水晶瓶五粮液（以下简称“普五”），其价格向来备受关注。从两大巨头的经销商大会可以看到，保住出厂价不变是关注重点。经过2014年的一轮调整，目前53度飞天茅台的出厂价为819元/瓶，普五出厂价为609元/瓶。

    “面对巨大的市场压力，公司坚持出厂价合同价和公司零售价不动摇，我们认为999元是茅台酒价值的体现。”茅台集团总经理刘自力在日前的经销商大会上如是说。五粮液方面，其董事长刘中国也表示“将全年保持普五609元的出厂价不变，坚持控量稳价、量价均衡。”

    控量方面，茅台也保持相同的态度—2015年茅台市场投放量将持平。刘自力昨日称，2015年茅台酒市场投放量与2014年市场实际销量将持平，并称“绝不增量”。刘自力坦言，“明年市场形势可能更加艰难”。根据国家统计局发布的最新数据显示，今年1~10月我国白酒行业累计产量1003.89万千升，同比增长4.54%。而从10月单月的产量来看，为111.39 万千升，同比下降2.49%。结合多个数据来看，这是2014年以来出现的单月首次下滑。