高端酒价格回升销售趋好

    高端酒价格回升销售趋好，比如白酒一哥茅台1月份销量增长22%，茅台系列酒销量大涨138%。在调整期，高端酒为保市场份额一度降价销售，而在春节期间，茅台、五粮液在全国多地出现价格上扬、销售断货情况。

　　在茅台股份有限公司2015年营销工作会上，茅台集团总经理刘自力透露，截至3月10日，公司销售额同比增长34%，销售量同比增长54.7%，任务完成率21%。节前整个市场库房基本清空，市场价格回升。同时，有数据显示，2015年前2个月，五粮液全产品线销售量增长10%。除了茅台和五粮液，泸州老窖春节前的销售同样良好。据了解，国窖1573一月份销售同比增长超350%。

　　白酒行业2015年整体销售将由负转正，预计高端白酒销售有望实现4%的增长。对茅台而言，其在高端白酒中的市占率有望继续小幅提升。其预计，2015年飞天茅台继续维持销量小幅稳定的增长，年份酒销量下滑幅度将有所收窄，系列酒（包括赖茅）收入大幅增长，但对收入和利润的边际贡献不大。

　　针对高端白酒春节期间的市场表现，酒业知名智业机构正一堂战略咨询机构董事长杨光分析认为，这是被压抑了的高端消费需求开始反弹。茅台酒1月份增长以及五粮液前两个月的增长说明，白酒市场高端需求还在。在之前的调整中，国内高端白酒消费市场是被压抑了，而本次春节的市场表现说明，茅台五粮液等高端产品需求经过调整不但没有被熄灭，消费者对其品质和品牌的认可程度还在提升。