白酒销售旺季白酒企业纷纷提价

    继2015年下半年，茅台、五粮液等高端白酒涨价以来，其他中高端白酒也纷纷应声，一时间白酒涨声四起。近日泸州老窖发布通知称，为了提高大单品战略的执行度，将对带有“泸州老窖”字样的总经销产品停止实物库存的发货。对此有业内人士表示，该举将会使带有“泸州老窖”字样的产品更加稀缺，也意味着泸州老窖可能在春节后实行涨价。酒企的这一系列举动，或许预示着国内白酒市场即将逐步走出“寒冬”。

    “52度泸州老坛陈酿浓香型白酒从零售价228元/瓶，特惠至会员价68元/瓶，特价时间截至2015年12月29日，足足可以省下160元。”近日逛超市的市民常常可以碰到白酒推销。继茅台、五粮液涨价后，各大酒企也推出了多项措施维护价格体系，控价、涨价的消息不绝于耳。而进入元旦至春节的销售旺季，酒企的涨价声音更是备受关注。

    在2015年12月16日的泸州老窖股东大会上，有消息称泸州老窖头曲春节提价基本成定局，并且以后泸州老窖的定价不再以成本为准，而是要以品牌价值来定价，头曲的定位为50元至100元/瓶，特曲则是150元/瓶左右。前几日，郎酒集团也发布通知称自2016年1月1日起，提高红花郎全线产品的出厂价格。

    其实，作为行业领头羊的茅台和五粮液，早在2015年下半年开始就多次上调了旗下主打产品的价格。

    除了企业自身业绩好转之外，应对电商给价格体系带来好的冲击也是酒企保价的原因。为了冲击销量，诸多电商都拿茅台、五粮液等作为推销重点吸引人气。在2015年“双11”期间，酒类电商低价甩卖茅台，不惜“卖一瓶亏一瓶”，甚至出现了680元/瓶的促销活动，大大低于茅台接近900元/瓶的市场零售价，甚至比出厂价都要低，这严重扰乱了酒企的市场价格体系。此番酒企推出的保价政策，对于电商价格乱象将起到一定的遏制作用。