浙江东阳：品牌兴茶不松弦
浙江东阳：品牌兴茶不松弦-食品产业网
2002年4月，东阳市召开龙井茶原产地域保护座谈会，提出要整合东阳茶叶品牌，形成拳头打出去。8年过去，我市政府和相关职能部门围绕此事做了大量工作，奠定了一定的基础。但业内人士认为，我市茶叶品牌建设行动还欠得力，见效不快，存在着连续几年未对质量全面监控，靠卖包装赚钱的“统一着装”乱象。
日前，市农业局专门召开茶叶品牌座谈会，听取来自第一线种茶大户、制茶企业、有影响力的茶叶经纪人和茶叶科技人员的意见和建议，让大家深刻认识到品牌建设在茶产业层次和知名度提升中的分量，深谙要实现茶叶品牌建设质的飞跃，需要做好很多工作。
要整合品牌，形成强势，笔者认为首先要着眼茶叶龙头企业，扶优扶大扶强，并遵循市场经济规律优胜劣汰，在公平竞争中，培育出一批领军企业和领军人物。在这点上，人口只有33万的山区县武义，可谓是我们的榜样。该县有16家茶叶龙头企业，其中国家级、省级各1家，金华市级7家，真正做到了基地规模化，经营企业化，发展品牌化，是全国首个“有机茶之乡”。当地名茶“武阳春雨”不仅在省和全国名茶评比中拿下一块块沉甸甸的金牌，更以全县7万亩茶园、16家有机茶认证企业、有机茶园2.76万亩、名优茶产值3.12亿元，跻身“浙江十大名茶”之列。该县国家级龙头企业“更香”有机茶十年磨一剑，飘飘洒洒过长江，风风火火闯京城，其掌舵人俞学文光荣当选全国人大代表。
其次要做到求大同存小异，允许大品牌套小品牌。目前我市茶叶注册商标已突破20只，且趋动态增加。茶农茶商自我保护意识增强是好事，有利于产品追溯和市场监管，但应有“大河有水小河满”的理念，允许大品牌套小品牌，做到“抱团闯市场”。
第三要把品牌的“五统一”做法和练好品牌产品内功落实到位，即对外采取统一的品牌名称，统一商标标识，统一包装，统一加工工艺技术，统一质量标准，杜绝各行其是，提升茶叶品质。
第四要深入挖掘整理我市茶文化内涵，形成强势品牌。每个品牌背后往往有着引人发思的故事，如东白茶出处：公元780年茶圣陆羽至婺州东阳，拜会时任县令戴叔伦，在东白山“刘秀殿”，两人以茶代酒，谈诗论茶，结下不解之缘。这样的佳话如能加以开发利用，既可为东白山旅游景点增色，又可传承我市源远流长的茶文化历史。当前我们应组织一定的力量，利用各种形式、场合，不断地对外宣传我市茶品牌、茶文化。
目前我市茶叶虽从上世纪80年代初的金华市首屈一指、遥遥领先，跌落至金华市第四位，但我们只要认真反思，团结协作，打响品牌，完全有望重振“东白茶”的历史辉煌。（何志德）
日前，市农业局专门召开茶叶品牌座谈会，听取来自第一线种茶大户、制茶企业、有影响力的茶叶经纪人和茶叶科技人员的意见和建议，让大家深刻认识到品牌建设在茶产业层次和知名度提升中的分量，深谙要实现茶叶品牌建设质的飞跃，需要做好很多工作。
要整合品牌，形成强势，笔者认为首先要着眼茶叶龙头企业，扶优扶大扶强，并遵循市场经济规律优胜劣汰，在公平竞争中，培育出一批领军企业和领军人物。在这点上，人口只有33万的山区县武义，可谓是我们的榜样。该县有16家茶叶龙头企业，其中国家级、省级各1家，金华市级7家，真正做到了基地规模化，经营企业化，发展品牌化，是全国首个“有机茶之乡”。当地名茶“武阳春雨”不仅在省和全国名茶评比中拿下一块块沉甸甸的金牌，更以全县7万亩茶园、16家有机茶认证企业、有机茶园2.76万亩、名优茶产值3.12亿元，跻身“浙江十大名茶”之列。该县国家级龙头企业“更香”有机茶十年磨一剑，飘飘洒洒过长江，风风火火闯京城，其掌舵人俞学文光荣当选全国人大代表。
其次要做到求大同存小异，允许大品牌套小品牌。目前我市茶叶注册商标已突破20只，且趋动态增加。茶农茶商自我保护意识增强是好事，有利于产品追溯和市场监管，但应有“大河有水小河满”的理念，允许大品牌套小品牌，做到“抱团闯市场”。
第三要把品牌的“五统一”做法和练好品牌产品内功落实到位，即对外采取统一的品牌名称，统一商标标识，统一包装，统一加工工艺技术，统一质量标准，杜绝各行其是，提升茶叶品质。
第四要深入挖掘整理我市茶文化内涵，形成强势品牌。每个品牌背后往往有着引人发思的故事，如东白茶出处：公元780年茶圣陆羽至婺州东阳，拜会时任县令戴叔伦，在东白山“刘秀殿”，两人以茶代酒，谈诗论茶，结下不解之缘。这样的佳话如能加以开发利用，既可为东白山旅游景点增色，又可传承我市源远流长的茶文化历史。当前我们应组织一定的力量，利用各种形式、场合，不断地对外宣传我市茶品牌、茶文化。
目前我市茶叶虽从上世纪80年代初的金华市首屈一指、遥遥领先，跌落至金华市第四位，但我们只要认真反思，团结协作，打响品牌，完全有望重振“东白茶”的历史辉煌。（何志德）