压力下突围 强者势更强

    鼎湖山泉

    三期工程投产将奠定霸主地位

    今年行业所遭遇的种种困难，在广东山泉水第一品牌鼎湖山泉身上，似乎丝毫没有影响。即将于11月份投产的三期工程，其产能之巨大，更加奠定了鼎湖山泉在山泉水行业中的霸主地位。

    桶装水日产能超10万桶

    自2002年建起全国最大的天然山泉水生产基地后，几年时间内两度扩产加大山泉水的开拓力度。2004年第二期扩建工程顺利投入使用。2006年底，鼎湖山泉举行了第三期生产基地奠基仪式 ，第三期扩建工程总投资1亿元，三期工程建成后年产能达30万吨。连年扩产的飘雪鼎湖山泉桶装水每天生产能力超过10万桶，成为了名副其实的两广第一桶。

    瓶装水日产能超250万瓶

    在桶装水领域愈战愈勇的飘雪鼎湖山泉，同时迈出了开发瓶装水市场的步伐。第三期55亩生产基地将全部用于生产瓶装山泉水，日产能超过250万瓶，该基地即将于11月份投产，预计每年可新增产值2.5亿元。

    高科技助力生产最优山泉水

    据鼎湖山泉技术研发人员介绍，山泉水从山体自然流出，属于自然状态下的水，水质会随着气候季节变化。如下雨天与非下雨天、丰水期与枯水期，水的成分和口感都会有稍微变化，因此想喝一杯既干净又保留自然状态的山泉水并不容易。

    对此，鼎湖山泉董事长吴木生和他的技术团队就研制出了“自然密滤”技术，让一年四季的天然山泉水，都能稳定地符合国家要求。据透露，这套处理技术为国内首创，其专有技术受国家保护。该技术能对水质进行控制，剔除水中的有害物质，保留对人体健康有意的矿物质和微量元素，还填补了我国饮用水行业天然山泉水深加工方面的技术空白。

    经专业机构检测证明，鼎湖山泉牌天然山泉水的水质完全达到“人体长期饮用安全”的标准，保留了山泉水中有益的矿物质和微量元素，山泉水水体特性成分的波动控制在10%上下，符合不超过20%的标准要求。

    怡宝

    以责任形象赢得消费者

    巨头的速度明显在加快。2006年，怡宝的产能已经突破了80亿，进而将触角伸向全国市场，在河北三河建厂、杀入北京市场见证了其向全国市场进军的喜人一幕。今年，怡宝在全国市场的战略仍在推进。而且品牌宣传的攻势非常凌厉。

    图书馆计划影响10万家庭

    怡宝从去年开始在社会上掀起了大范围的“百所图书馆计划”，积极为山区孩子募捐书籍。该活动走进怡宝主要销售区域的60多个大型社区，亲密接触10万多个家庭，迅速在社会上引起强烈反响，广东梅州、花都、英德及西藏、青海等地的学校接受了此次爱心活动的首批捐赠，筹建了自己的图书馆，并获得了怡宝赠送的大批教育物资，包括电脑、书架、书桌、文具等。

    中华强活动遍布300社区

    而今年，怡宝更在百所图书馆的基础上全面推广“1+1中华强”活动，该活动于今年4月底在华南、华北、华东、西南的多个社区同时展开。活动包括“怡宝百所图书馆计划”和“怡宝体育课堂计划”两部分内容，将进入广州、深圳、东莞、珠海、中山、江门等城市的300多个社区。在活动现场，只要消费者捐出一本书或一件体育用品就可以获得怡宝瓶装水一瓶。怡宝收到的捐赠图书和体育用品将通过过活动组织方送往偏远山区的贫困学校，并在全国范围选择学校筹建“怡宝图书馆”及“怡宝体育课堂”。

    从去年的“百所图书馆计划”号召全社会将闲置的书籍捐赠给贫困山区的孩子，帮助他们建图书馆到今年该活动的升级版怡宝“1+1中华强”，将关注山区孩子体育锻炼的理念整合到百所图书馆计划中。此后，各种各样怡宝“1+1中华强”的信息遍及消费者的视野。暂且不论今年怡宝的市场增长如何，仅这系列的营销事件就让怡宝在消费者的心目中增分不少。

    景田

    打造水中贵族形象

    今年，景田扩张的步伐更加稳健，其总经理周敬良告诉记者：“今年景田将集中精力完善百岁山生产基地的建设，使瓶装水和桶装水的产能达到每天300万瓶和每天5万桶。”

    亚洲最大矿泉水基地渐成

    在百岁山生产基地规划之初，景田就提出了“打造亚洲最大的矿泉水生产基地”的口号。该生产基地落成投产至今，景田又向这个“最大的”目标迈进了一步。

    据周敬良介绍，去年生产线满负荷运转的百岁山生产基地已经产生了很大的利润空间。他告诉记者，今年景田将集中精力完善百岁山生产基地的建设，使支装水的产能尽快达到300万瓶/天，桶装水则达到5万桶/天。达到此规模后，景田百岁山将成为名符其实的亚洲最大的矿泉水生产基地。按照这个产能规模，届时该基地除了能满足华南市场的需求外，还能向北京天津、河南河北、山东山西、东三省等地辐射，并进一步扩大产品出口规模。

    景田水瓶型将“大变身”

    去年景田打出打造“水中贵族”的品牌定位，今年景田将推出新的瓶型包装。即将“大变身”的是曾经是在行业引起极大反响的“地王大厦”包装。这是景田在2000年推出支装纯净水的全新包装，瓶子上80多个圆环寓意深圳的标志性建筑：地王大厦。尽管周敬良并没有过多透露新瓶型的信息，但他表示，新瓶型肯定是顺应景田打造高端品牌形象的需求。

    未来瞄标国际市场

    目前，在国际市场上，景田百岁山矿泉水品牌已经渗透到美国、加拿大、新加坡、菲律宾、俄罗斯、南非、中国香港、澳门等10多个国家和地区，成为中国包装饮用水企业中出口量最大的企业。