花3至5年 雪花欲打造中国啤酒第一品牌
昨日，在成都市内的一家大卖场，记者遇到前来选购啤酒的市民周先生。在一大堆标识普通的啤酒中，采用独特的剪裁体汉字、植入天然“雪花瓣”的新装上市雪花啤酒引起了周先生强烈的兴趣。经过一番精挑细选后，周先生毫不犹豫地出手买了几瓶雪花脸谱系列啤酒，“把脸谱画到酒瓶身上来，我还是第一次看到，实在是太有创意了！”不仅是周先生，许多消费者都对新推出的雪花啤酒感觉非常好。而雪花啤酒高层也表示，雪花啤酒的主流消费人群就是20岁到35岁的年轻一代，此次换标希望能带给目标消费群体韵味悠长而又出乎意料的感觉。
推荐阅读 姚明再次“大战”詹姆斯 张斌当“裁判” 险资下周上报股票仓位
7月证券交易印花税减收120亿 “8·20”机构净卖出40.78亿 工行已成为全球最赚钱银行 中国船舶净利增八成 QFII增仓 中国南车H股首日挂牌险遭破发 国际油价暴涨 美股涨跌不一 此前，连推数年“勇闯天涯”主题活动的雪花啤酒早已成为消费者心中一个响当当的品牌，此次，用中国传统文化的独特与传承作为基调，雪花啤酒把中国元素应用得古色沉韵而又创意独特。新标识设计上，华润雪花啤酒公司大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，这种高密集使用中国元素、把中国传统文化和现代商业营销巧妙结合的做法在国内啤酒领域可谓创新性革命，突破了啤酒标识原有的千篇一律传统形象，从而实现雪花啤酒在形象视觉上就能从众多同类产品中脱颖而出。
华润雪花啤酒高层称，目前华润雪花啤酒在中国19个省市开设了15家分公司，经营超过60家啤酒厂，拥有30多个区域品牌，占据着中国啤酒市场的18%份额。华润雪花啤酒产销量超过690万千升，公司总产销量已成为中国销量最大的啤酒企业。不过，在销售提升的同时，品牌提升速度显得相对滞后。如果一个品牌能够进行长期、高效的建设，与消费者日常生活紧密结合，这个品牌的效应就能得以彰显。而从区域品牌起家的雪花啤酒，不仅是“做大做强”，更需要“做优做响”。于是，提升品牌形象是雪花啤酒实现全国销量第一后的必然选择。而中国幅员辽阔，文化多元，要想成为一个真正全国品牌，就得在了解中国消费者的饮食文化、消费文化和人情文化的基础上，推出真正具有中国核心文化内涵的产品，此次雪花啤酒的换标就是立足在这样的创意上，而在市场营销上将竞争对手远远抛在后面。
业内人士分析认为，此次全国大换标行动是雪花啤酒进行品牌传播的重要手段。消费者对产品的感知、定位是企业品牌推广的终极考虑。雪花啤酒一年近700万吨的啤酒产量，如此多的啤酒在全国销售后，通过消费者口口相传，无形的传播力量影响是巨大的。所以，一款啤酒要想抢占市场，必须先占据着消费者的心。在众多外观雷同的啤酒中，标新立异的新装雪花啤酒在视觉效果上就已拔得头筹。
雪花啤酒高层表示，每一次启用新标识，都将为雪花啤酒在中国啤酒市场上取得突破性发展。启动于2004年底、2005年初的换标行动让雪花啤酒成为2005年中国啤酒销售市场的冠军。而在今年夏季刮起的雪花换标中国风，将使得雪花啤酒在中国市场的强劲发展势头蔓延开来。
其实，花8个月时间在全国市场换标只是雪花啤酒新营销策略打响的第一枪，而花3到5年时间，将雪花啤酒酿成中国酒的代表才是雪花啤酒品牌提升的真正目标。雪花啤酒希望，消费者无论是去超市、卖场等传统场所还是去酒吧、KTV等洋啤酒的根据地购买啤酒时，能够首选换上新装的雪花啤酒。相信不久的将来，全面换装的雪花啤酒将走进成千上万户消费者的家中，成为消费者日常生活中一个不可或缺的元素。