农夫山泉网络广告有增无减

　　根据Enfodesk易观智库研究显示，2010年4月饮料行业品牌网络广告投放出现小幅增长趋势，投放规模与上月相比增长了16.6%。



　　从细分产品广告投放情况来看，水成品是本月度品牌网络广告投放规模增长最为迅速的饮料产品类型，环比狂飙4027.3%，针对伴随炎热天气而来的解渴需求是拉动主因。

　　饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，农夫山泉、可口可乐和百事占据了前三名的位置。

　　表2010年4月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主



　　本月度农夫山泉加大网络营销投入推广产品新包装，且均是以品牌形象硬广为主。可口可乐本月度降低了网络营销投入规模，雪碧新品上市后进入持销期是下滑主因。旗下美汁源选择以土豆网为媒介平台，举办“趣喝美汁源一笑赢千金”活动吸引用户参与。活动采用地推和网络海选结合的方式，通过选拔城市快乐达人过程，向消费者传达美汁源倡导的阳光、健康的品牌理念。以视频网站为主推网络平台，更有利丰富活动呈现形式的同时控制了成本，因此也逐渐成为许多快销品牌广告主网络营销活动推广的首选。