饮料市场夏季“花开遍地”

　　随着炎热夏季的到来，中国饮料市场的新一轮竞争已经开始。知名的饮料品牌都成功推出自己的新产品。

　　2010年3月，可口可乐新产品雪碧冰茶投入市场，保留了雪碧原有的清凉口感的同时，雪碧冰茶也混入了清新的绿茶风味。这是首个将“混搭”概念引入传统碳酸饮料业的产品。

　　2010年3月下旬，汇源果汁推出复合型加汽果汁饮品——‘果汁果乐’，凭借时尚的外瓶包装和明亮的色彩，立即吸引了众多消费者捧场。

　　2010年 5月底，继水溶c100饮料之后，农夫山泉发布了新的饮料‘tot’苏打红茶，这是一款把苏打水和红茶相结合的饮料产品。它有苏打水清凉爽口感以及天然红茶的健康。据报道，‘tot’苏打红茶是中国第一款苏打红茶产品。

　　6月6日，可口可乐旗下果汁品牌--美汁源在上海推出新产品‘美汁源10分V’，这是可口可乐在中国市场上的首款清爽营养的果汁饮料。初入市场时‘美汁源10分V’有三种口味：猕猴桃，柠檬和石榴。同时，产品中加入了10种营养元素如维生素D，维生素E和钙等。

　　根据上海商情--快速消费品研究中心，2010年6月4日发布的零售监测数据显示，2010年推出的新饮料和冷饮数量比上一年同期下降20%。2009年中国软饮料产量超过8086万吨，增长率26%，创下同期新高。然而，由于激烈竞争，生产商们对于发布新产品很谨慎。许多知名品牌生产商倾向于集中资源，对经典产品进行创新。

　　饮料创新主要聚焦在各品种混合及营养的突破上。

　　混合饮料包括碳酸饮料，果汁饮料和乳品饮料等，表现出突出的交叉发展趋势。多种类型如‘汽水+茶’含乳产品+果汁+椰子乳“和‘各种果汁混合饮料的组合成为超市广受欢迎的饮料。例如，可口可乐推出了雪碧冰茶，是绿茶和柠檬水组合。娃哈哈还将发布几款健康饮品，其中蓝莓冰红茶将是其主打产品之一。汇源果汁的‘果汁果乐’的特点则是果汁与传统碳酸饮料的巧妙结合。

　　随着人们健康意识的提高，营养战略已成为饮料行业的一个重要部分。2009年，农夫山泉水溶C100饮料自进入市场以来广受青睐，开创了对营养饮料的普及。可口可乐‘美汁源10 分V’的10种维生素满足了人们对营养的需求。