饮料集体“增肥”抢占市场

    晨报讯（记者张林林）饮料“瘦身”变相涨价让消费者见怪不怪，今夏，饮料集体“增肥”却不加价让市民感到意外。

　　记者调查发现，饮料行业竞争白热化是饮料“增肥”变相降价的主要原因。

　　饮料加量销量增加

　　昨日，北站附近一家食杂店的冰柜前挤满了人，王先生递水、找钱，脸上洋溢着笑容。“看见没，大瓶的饮料就是好卖。”王先生说，往年多种碳酸饮料都是500毫升的，今年突然增肥至600毫升，虽然只增加了20%，但很多消费者还是在乎的。他拿起两瓶碳酸饮料说：“这瓶没‘增肥’的几乎没人买，增肥的销量增加了一倍。”

　　记者拿起一瓶某品牌碳酸饮料，发现果然由过去的500毫升增至600毫升，瓶身也比往年粗了不少。

　　记者在中街一家大型超市看到，包括可乐、冰红茶、绿茶等多种饮料的净含量都比往年有所提高，增量少则50毫升多则100毫升。“增量的饮料有十几种，增量后卖得确实好了。”超市销售人员说。

　　饮料市场竞争白热化

　　据了解，早在几年前，沈阳市场上的饮料品种还比较单一，一般的大型超市只有二三十种，以某几个大品牌为主，而现在多达百种，除了国内大品牌外，一些进口饮料、地方饮料也占有一席之地。

　　“现在饮料市场的竞争非常激烈，很难一家独大。”北京一家饮料企业市场部负责人韩先生说，他们每年的竞争对手都会新增很多，因此不得不通过一系列的促销手段来赢得市场。

　　记者调查发现，今年沈阳市场饮料竞争已经白热化，各大饮料品牌都在超市内争相促销，并进行品牌宣传，除了“增肥”外，还有很多饮料用奖品设置来吸引消费者。某品牌饮料的综合中奖率高达80%，更承诺每年送出一部手机。

　　“增肥”缘于成本下降、抢占市场

　　对于饮料“增肥”现象，饮料企业给出的理由多是成本降低所致。某品牌饮料日前公开表示，过去两年来自包装的成本压力很大，但近期用于提炼塑料瓶的石油原料价格回落，浓缩果汁和白糖也出现价格回调态势，这都给饮料行业减轻成本压力带来空间，回馈消费者也是必然行为。

　　不过，在沈阳饮料经销商胡女士看来，成本下降只是饮料增肥的原因之一，而抢占市场份额才是主要原因。“现在人们越来越重视健康，所以这几年茶和果汁类的饮品销量上升，而碳酸类的销量一直在下滑。”胡女士说。据了解，此次增肥率先发起的正是碳酸饮料，据媒体报道，相关公开资料显示，2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%，而之后的2006年至2010年，其份额由30.96%下降到22.34%，2012年前三季度继续下滑至21.9%，落后于饮用水的25.7%以及果汁类的22.2%。茶饮料、果汁饮料产量在近几年却以超出3倍的速度递增。

　　因此，此次碳酸饮料率先发起原价“增肥风”的行为正是为夺回市场。而其他品牌饮料为了保住和增加市场份额，纷纷跟风是正常现象。