本土饮料企业抢攻饮料市场

    饮料行业整体市场表现不佳，但本土饮料企业天地壹号却在抢攻饮料市场，欲“叫板”王老吉、加多宝，抢占增长较快的细分市场。记者了解到，目前只有陈醋及苹果醋两个品种的天地壹号今年“一口气”推出了百草壹号、冲锋壹号及巴马壹号三款新品，天地壹号创始人陈生对记者表示，其中以植物饮料为概念的百草壹号今年推广的重点，“与王老吉、加多宝的概念有点相似，但我们不是凉茶，是植物饮料，采用了山楂、罗汉果、仙草、茅根等成分，部分成分有‘入药’的功效。”

　　记者了解到，自1997年上市以来，天地壹号的销售规模已达10亿元，每年销售都在高速增长，选择在今年一口气推出三款新品，陈生表示，是因为“增长不可能一直保持高速，除非有新品抢占市场。”

　　但不能忽视的是，虽然天地壹号苹果醋在本地市场的市场份额不低，但此产品却正是饮料细分行业中，占比下滑明显的类碳酸饮料，这或也是天地壹号急转阵地的原因之一。或正是由于这原因，天地壹号除了推出百草壹号外，还推出了功能性饮料冲锋壹号及饮用水巴马壹号，将“筹码”分散投放。

　　对于进军植物饮料的前景，向健军认为需考虑目前市场两大凉茶巨头“斗法”可能遇到的竞争，“目前国内经历了碳酸饮料、瓶装水、茶饮料、果汁饮料、功能饮料、凉茶饮料以及乳饮料等浪潮，草本饮料（植物饮料）虽然在一定程度上也切合当前人们的消费观念，但是行业竞争激烈，获取市场份额较难。”