2016饮料行业开启动漫文艺模式

    随着饮料行业中的品种不断增多，消费群体的年轻化、需求多样化态势日趋显现。在这样的市场趋势下，饮料企业积极谋求战略定位转型，从而更准确定位新消费群体，需要不断挖掘现有品牌主张与年轻消费者心智的文艺结合点，或推新广告宣传语或利用动漫品牌授权，打造文艺先锋。

    如今，动漫品牌授权(IP)的价值正不断升温，特别以愤怒的小鸟、小黄人、漫威英雄等热门IP成为食品饮料品牌商营销的争抢目标。当前国内的动漫食品行业正蓬勃发展，未来还有很大的发展空间。目前，国内品牌普遍缺乏的就是个性化、高端化和品牌化。金添动漫是中国最早投身这一领域的企业，2016年，金添动漫将由动漫食品领导者向品位文化的领导者转型。

    《愤怒的小鸟》经典手游全球累积下载量超20亿，在全球16—35岁间的年轻人之间几乎无人不晓。经过多年酝酿，此次以好莱坞大电影之姿王者归来，分分钟点燃亿万粉丝热情，无疑是稀缺IP中的皇冠，因此也才吸引了一大波企业的竞相追逐。金罐加多宝跨界牵手《愤怒的小鸟》，被外界一致看好，正是因为凉茶的不上火定位、金罐的年轻时尚，与“胖红”形象的360度契合，引起强烈共鸣。北京牧家有限公司联手恒大冰泉推出愤怒的小鸟版包装恒大冰泉矿泉水面市。蒙牛也紧跟步伐，嗨Milk为呆萌的小鸟和绿猪量身打造。

    自从有了小黄人，全世界的大人小孩们都被萌得不要不要的。从2010年小黄人们第一次在《神偷奶爸》中出现，到自己的大电影《小黄人大眼萌》席卷全球十亿多美元，这五年时间内，这些穿着牛仔连体裤、矮胖没身段的香蕉爱好者们成了不折不扣的网红。作为一届人物，小黄人迅速入了乳品大鳄的法眼。2014年，蒙牛集团与环球影业跨界，极具眼光的选定这颗闪闪的萌搞“香蕉星”代言蒙牛香蕉牛奶饮品，蒙牛大眼萌香蕉牛奶饮品正式诞生，小黄人谋划着要为有个性、求欢乐的年轻一族打造新一轮的“黄色萌搞”热潮。

    近年来，美国超级英雄已成为我国市场上炙手可热的IP。美国队长、钢铁侠、雷神、绿巨人、黑寡妇、鹰眼……或许很多人看到前几个名字，就立刻知道这些都是漫威系的荧屏英雄了。常温酸奶伊利安慕希最近推出了复仇者联盟礼盒，吸引了一大批漫威的粉丝前去购买。很多网友留言，自己是为了包装才买，可惜只有美国队长，没有钢铁侠的。

    《功夫熊猫3》上映前后，作为影视跨界营销的骨灰级玩家，伊利与顶级IP《功夫熊猫3》的合作可谓是360度无缝连接，不论是推出“功夫熊猫”系列特型包装，还是“添猫号”地铁，都与大众玩得热闹非凡。同时，《功夫熊猫》手游与伊利每益添组成合作伙伴，上亿瓶伊利每益添活性乳酸菌饮料助阵《功夫熊猫》手游公测，玩家可在商城购买每益添特惠礼包，内含蓝色强化石、每益添定制体力回复道具等珍贵物品等，还能通过每益添专属礼包获得低糖侠时装。

    2014年10月1日，四川绵阳市涪泉乳业有限公司正式取得享誉海内外的全国大型动画制作机构——深圳华强数字动漫有限公司关于《熊出没》和《熊出没之环球大冒险》动画中涉及熊大、熊二、光头强等角色形象、背景素材、元素名称的使用权。与此同时，涪泉乳业签约国内顶尖广告公司上海意高策划团队，对“熊出没”乳酸菌饮品的品牌定位、品牌形象设计、品牌核心价值塑造等进行策划;全力打造进军全国的中国乳酸菌行业第一品牌和“熊出没”乳酸菌全国运营中心精英团队。