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整合营销传播的盛行
整合营销传播的盛行，使得广告公司易帜成为了营销服务公司，这对广告公司的生存或许是幸事，可是对广告学...
网络营销 2011-03-24 -
广告信息精细化组合的必然性
其一为全球化与本土化的差异与统一。在世界市场一体化的今天，全球化营销已是大势所趋，而全球化营销势必...
营销资料 2011-03-24 -
广告战略，并非是企业一时一地的权宜之计
广告战略是依据市场营销战略，为广告活动策定包含如下内容的基本计划： ①以市场营销战略为核心，具有明确...
营销资料 2011-03-24 -
恒源祥事件与企业广告战略
如果要评选2008年度中国十大电视恶俗广告，除了脑白金的广告可以继续蝉联之外，2008年恒源祥春节期间的电...
营销资料 2011-03-24 -
广告策划书有两种形式，一种是表格式的
表格式广告策划书广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形...
营销资料 2011-03-24 -
广告策划的内容
广告策划1、前言； 应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是...
营销资料 2011-03-24 -
广告客体包括显在消费者和潜在消费者
广告客体 1)广告的客体是作为社会生活中的人而存在，社会的人是广告客体最为基本的角色； 2)广告客体是企...
营销资料 2011-03-24 -
广告的客体，就是指广告作用的对象
广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。广告活动由广告主和广告公司来运作，针对目标...
营销资料 2011-03-24 -
广告受众是广告传播的客体
广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。在广告传播活动中，广告受众具有下面几个特征。 1、多重性...
营销资料 2011-03-24 -
广告运作的客体互动、运作规律
客体互动 一、在消费者层面，广告改变消费者的消费观念和消费行为，使它们发生广告运作相关书籍趋向于企业...
营销资料 2011-03-24 -
广告运作的过程、要素及功能
一、广告调查 广告主委托调查公司或广告公司进行调查，调查的内容包括市场构广告运作相关书籍成、产品和竞...
营销资料 2011-03-24 -
广告运作的内在特性
广告运作作为广告公司运作业务的战略性统筹谋划，具有以下不同于一般计划的特殊性： 战略性 广告运作是从...
营销资料 2011-03-24 -
“如何走出金融危机寒冬”的妙招
话说有一只青蛙，它总是感到自己的声音单调而难听，很想学百灵的叫声，于是就去请百灵鸟。它向百灵鸟说明...
营销分析 2011-03-23 -
依势制胜最早对于“势”的提法
什么样的管理才能进入道的境界呢？ 1.用责、权、利清晰、流程科学以保证企业运行效率。 2.避免没有必要的...
行业分析 2011-03-23 -
坚持走精细化发展的路子
（一）无法各司其职 著名经济学家吴敬琏说过一句话：面临全球经济一体化的直接压力，缺乏技术优势和资金优...
行业分析 2011-03-23 -
管理自然有高下之分，云泥之别
王国维在《人间词话》说：古今之成大事业、大学问者，必经过三种之境界：昨夜西风凋碧树。独上高楼，望尽...
营销分析 2011-03-23 -
方法很重要，技巧更重要
方法很重要，技巧也很重要，但是却更加重要。 边哲明内森卡多柔 驴子与狗一起外出赶路，发现地上有一封密...
营销分析 2011-03-23 -
物竞天择，适者生存
有个人布置了一个捉火鸡的陷阱，他在一个大箱子的里面和外面撒了玉米，大箱子有一道门，门上系了一根绳子...
行业分析 2011-03-23 -
温暖胜于严寒：尊重和关心下属
南风法则也称温暖法则，源于法国作家拉封丹写过的一则寓言： 北风和南风比威力，看谁能把行人身上的大衣脱...
营销分析 2011-03-23 -
管理者最重要的能力即是如何选人、用人
最高的管理者莫过于一个国家的领袖，从我国历代优秀的领袖身上可以看到具有中国传统特色的管理艺术，纵观...
行业分析 2011-03-23
