广告运作的过程、要素及功能

　　一、广告调查 　　广告主委托调查公司或广告公司进行调查，调查的内容包括市场构广告运作相关书籍成、产品和竞争对手的情况、消费者和环境动态等内容。
　　二、广告策划 　　广告策划是广告活动的核心。广告公司负责在调查的基础上进行广告活动的整体策划，包括依据广告主的营销策略、总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略，具体的广告活动计划。 　　
　　三、广告表现 　　根据广告战略的需要和广告战术的安排进行广告作品的设计、制作。 　　
　　四、广告发布 　　广告作品的发布是将已经形成的广告作品通过一定的媒体刊播出去，广告发布的媒体策划、媒体选择和组合以及发布时机的选择由广告公司具体操作，　　形成媒体策划书，交给媒体落实具体的发布事宜。 　　
　　五、广告效果测定 　　按照时间阶段，广告效果测定分为事前测定、事中测定和事后测定三种类型。 　　
　　在广告运作中，应该在充分考察市场、产品、消费者、竞争者的前提下，依据科学的理论对其进行准确的分析，并且在此基础上，制定正确的广告策略以一种客观严谨的态度进行广告运作，并且将正确的观念贯穿在广告运作的始终； 　　
　　在广告表现阶段，进行广告创意、广告文案撰写、广告设计时，则应该在保证策略正确的前提下，适当借鉴艺术创作手法，参考艺术表现形式，发挥一定的创造性，使　广告作品中包含的广告信息与其他广告信息和广告表现相区别，最大限度地发挥广告表现对于引起受众兴趣，增强广告的作用。
　　广告主 　
　　广告经营者和广告发布者 　
　　广告媒体广告运作相关书籍　
　　广告信息 　
　　消费者及公众市场 　
　　信息功能 　
　　经济功能 　
　　社会功能和宣传功能 　
　　心理功能 　
　　审美功能