2009告急，跨国品牌超国民待遇亟须终结

　新春的喜气尚未散尽，一帮体面、风光、时尚的美丽人士就要焦头烂额“救火”了。
　　3.15还未到，国内市场产品质量问题第一潮就席卷美丽产业。

　　国家质检总局公布了去年8月至11月进境的852批不合格食品、化妆品名单，兰芝、希思黎等知名化妆品品牌“高中”榜首。

　　屋漏偏逢连夜雨。北京市工商局发布的最新违法广告监测情况称，在违法次数排名前10位产品中，9件为化妆品，其最典型问题就是夸大产品效果。工商局的公告几乎是宝洁家族的“全家福”；想起最近写的文章《高者恒高的宝洁定律》，俺不禁有些“耳热”。

　　“春寒料峭”乃是化妆品行业的开年境况。

　　从产品质量到产品宣传，化妆品行业一条龙都出了问题。　

　　整个市场都要对这个行业说“痰，痰，痰”了，这样搞消费者百分百要对我们吐痰。

　　还好毁容事件前一年已经“拜，拜，拜”了。

　　难道海关、工商总局、质检总局年前开过联席会议通过气，要拿化妆品行业开刀？

　　不敢说，但市场每年都有热点。

　　2008年，我们都在看乳品行业的好戏；好戏轮流唱，今年到谁家？如果很多行业出问题，政府要保，化妆品行业排第几？至起码排在食品行业后面吧。

　　不过，有人会窃笑，枪打出头鸟，而且大都是跨国的鸟儿；机会来了。

　　但人们都会想，跨国公司都这样，本土企业能好到哪里去？

　　这不是妄自菲薄，化妆品本土企业跟跨国品牌的差距是客观现实，远没有家电行业、IT行业那么成熟。

　　事实就是如此。一洗黑事件余音袅袅，那可是要命的事啊。兰芝、宝洁那点事算个啥？

　　电视上、杂志上全是你化妆品广告当家，是到了该看紧一点的时候。

　　反躬自省，行业问题多多——从产业的市场根基、产品的必需程度、重要性来说，这是个需要高度自律才能不招物议、是非的行业。

　　如何自律，“带头大哥们”仍然要带头。

　　为何一开春，都是给跨国品牌点名。中招的企业不要喊冤，求仁得仁！

　　化妆品行业的很多问题，跨国公司都是始作俑者。产品概念炒作、广告宣传手法，本土企业都是依葫芦画瓢而已。

　　只不过世道炎凉，印证的不过是黄秋生在《无间道》说过的那句老话：杀人放火金腰带、修桥补路无尸骸。

　　过去多年来，跨国品牌在市场监管方面一直享受“超国民待遇”；单就品牌宣传而言，当局多次列出‘禁用词”与“禁用手法”，但欧莱雅抗皱专家等词汇、宝洁白大褂能堂而皇之上国家级电视台，本土企业只能做乖乖儿。

　　宝洁们在国内的广告很多时候不是打擦边球而已，而是肆无忌惮地“玩火”。2009的倒春寒是一个提醒，是时候自律了。

　　还好日化行业还没演化到“三聚氰胺”事件的地步。

　　解铃还须系铃人，自律当从跨国品牌始。　　

　　张兵武，资深品牌营销专家与商业评论专栏作家，毕业于北京大学，获比较文学与世界文学硕士学位，为多家知名品牌提供品牌营销与公关传播服务，注重知识创新与实战经验的有机融合，是“知行合一”哲学的践行者，Email：zhangbingwu@126.com，联系电话：13824423013。