云酒世界网

高尔夫球与花费

bschool.hexun.com 2011-04-18 17:09 营销管理
据说,中国高尔夫球场供应低于人均年收入不足6,000美元国家的供应水平,因而,高尔夫运动在中国仍然是一项
  据说,中国高尔夫球场供应低于人均年收入不足6,000美元国家的供应水平,因而,高尔夫运动在中国仍然是一项贵族运动。同时,高昂的运动费用也将进一步维持这一现状。据毕说,中国高尔夫俱乐部年会费平均为每年700美元,美国为15,000~25,000美元之间,尽管中国年会费相对较低,但高尔夫场地费可高达每天120美元,个人申请18洞高尔夫球场会员资格的入会费用在15,000至300,000美元之间。

  毕马威咨询公司2008年的一项调查发现,中国高尔夫俱乐部会费的平均价位为53,000美元。调查报告指出,“这比我们调查的其他国家都要高得多,无论是欧洲,中东还是非洲地区。甚至比欧洲高尔夫市场的最高会费还高出4~5倍。”

  毕说道,中国超过90%的高尔夫球场采用了会员制度,每个球场大多吸纳1000名会员。然而,并不是每一名中国高尔夫俱乐部会员都会踏上高尔夫球场。他透露,“大约40%的会员身份”出售给了那些没有打球意愿的人,他们有些是希望通过会员身份获得社会地位,有些把会员身份当做礼物赠送他人,而有些纯粹是投资者。他表示,“高尔夫俱乐部会费每年都在攀升,这比证券市场要好许多。”

  在球场竣工之前出售会员资格,这对俱乐部开发者来说很有益处。他说:“一旦开始兴建,你便可以出售会员身份了。”

  毕说他希望公司可以尽自己的一份责任,使高尔夫运动在中国更为流行。据公司公开资料显示,该公司的目标是成为中国第一条高尔夫休闲场地链,提供从终端到到终端的高尔夫球场开发和管理服务。该公司目前是多个高尔夫项目的独立承包商。今年一月份,又宣布计划将在海南省定安县建立一个运动与度假中心。该度假场地将耗时三年完工,占地445.36公顷,包括一个符合国际标准的36洞高尔夫球场和其他运动休闲设施。他还补充说,部分土地可以进一步开发为住宅和商业用地。

  毕认为中国不会像80年代的日本一样经历一场投机性高尔夫球俱乐部会员发展泡沫。他指出,日本拥有1,28亿人口,2,500个高尔夫球场,而中国人口数目高达13亿,却仅拥有500个高尔夫球场。“我们在向前发展,而不是向后退步,”他说。