百度占据国内搜索营销市场超过80%的份额
同样,雅虎中国制定了覆盖大、中、小企业客户,整合雅虎搜索竞价、雅虎百业窗、诚信通、中国供应商、雅虎媒体广告的全新网络营销产品布局和产业规划。
业内人士分析,整合后的雅虎将成为能为各类行业与企业提供整套成熟、个性化的搜索营销服务的综合提供商,同时雅虎易用低廉的入门级搜索营销服务,对于中小企业的巨大吸引力将有可能引发新一轮的搜索营销客户争夺大战。
搜索营销被越来越多的中小企业视为提升营销能力、实现增长方式升级转型的利器。《中国中小企业生存现状调查报告》显示,搜索营销已成为广大中小企业最认可和依赖的推广方式,在已经开展搜索引擎营销的企业中,91%的被访企业计划增加或保持对这一营销方式的投入,其中计划加大投入力度的企业比例高达51.5%。
济南一家制造供水设备的中小企业——银河公司负责人表示,过去他们是上门一家一家地拜访客户,但这种模式投入太大,收效甚微,销售思路非常闭塞。“但通过搜索营销,我们的业务量一下子从500万增加到1000万,业务量的增加也带动了整个公司设备和人员的发展。”
随着中国电子商务多年来的迅猛发展,网络购物已从“现象级”的购物新方式变成了全民网购的新习惯,与网络人群同时增长的还有不断增加的网购平台。
高才认为,在这样庞大的商品信息中,购物搜索能够帮助用户在购物过程中做出最合理的选择,节省用户购物成本,让用户迅速从海量数据中找到自己想要的商品。
面对新的环境,商家们在营销上也面临着许多变化,“从单品——效果营销向品牌转移是长期现象”,而“社会化商务正变成核心现象”。
目前,中国的购物搜索网站大都还在起步阶段,虽然谷歌、有道等综合搜索引擎都推出了购物搜索功能,但其无论是在商品数量还是质量以及购物过程的优化上都还需要更近一步。
“随着网民购物习惯的变化,网络消费入口或将慢慢向购物搜索靠拢,购物类垂直搜索将迎来发展高峰。”高才告诉粮油市场报记者,虽然国内用户还没有形成通过搜索进入购物网站的习惯,不过卓越亚马逊已证明了这类搜所的力量,它是谷歌搜索最大的广告客户,其每年在谷歌上投入的广告超过2亿美元。
此外,搜索引擎市场正在不断衍生出新的营销模式。在传统的搜索广告之外,展示广告越来越受到重视,同时移动广告、三网融合将带给用户更多更好的营销途径。
在谷歌全球副总裁刘允看来,互联网与手机正在融合,因此正在永久地改变媒体界和广告界。这使得媒体和广告更加复杂,日益需要先进、精准的技术来确保广告的匹配和效果追踪。