娱乐化品牌营销的趋势

　　娱乐化营销就是要求品牌自然融入而不露痕迹，顺应电影情节的成功植入。换句风青杨的话说，就是让观众了解你，但是不反感你的出现方式。这无疑是现在非常流行的一种品牌宣传方式，但并非所有企业都能获得娱乐化营销的最大利益。像电影《007》中关于手表和汽车的植入都非常成功。相反《007》中如果没有宝马车的出现，观众反而会不适应，一方面是双方长期合作与耕耘的结果。另一方面因为作为这样一个性格人物，汽车和手表都是生活中的必需品，电影能更好地演绎出品牌个性，能提升品牌又显得不着痕迹。所以有时候，是影片的导演决定了最终的植入效果，这一点上《变3》的导演无疑是成功植入的代表。

　　例如伊利在片中的植入方式，“I"m not talking to you until I finish my Shuhua milk。”(让我先喝完舒化奶，再跟你说。)当表情古怪的亚裔男演员扮演的“王深”说出这句台词后，观众一片哄笑。据说在北美市场上映时，这一句台词的喜剧效果更是笑翻全场。伊利舒化奶无疑是最雷人植入广告。据说在美国放映时，美国人看到那一段都大笑不止。导演把当作制造喜剧的工具。他认为自己不是在给牛奶做广告，我是在拍一部叫《变形金刚》的电影。

　　在风青杨看来电影广告植入的最大魅力，除了数量庞大的观影群众。更在于娱乐化营销的无孔不入。它能让你在看电影开心快乐的同时去记住一个产品，悄无声息的改变你的购买主张;或者是增强你对己购品牌的忠诚度。而一部经典的电影的寿命可以长达几十年甚至上百年，也就是说在这段期间有人一直在反复不断的观看电影的同时，被那些植入的广告品牌所影响。另一方面，《变形金刚》无疑是一次把中国品牌推向国际市场难得的机会。因为国际大片能让全世界的人不约而同的走进影院，而电视广告受国家和地域文化的影响无法做到这一点。