品牌茶企推新品迎热中秋

    尽管离中秋还有两个月，但是品牌茶企推新品迎热中秋，提前做市场前期的宣传。品牌茶企纷纷开启了营销大战。目前，日春茶业、元泰茶业、华祥苑、八马、天福等品牌茶企已经在宣传推广上公布了中秋新品或月饼预定，还有九峰茗茶、静茶茶业等正在紧张部署相关营销工作。

    针对今年中秋节，日春茶业在保持月饼业务的基础上新增加了3组丰富多彩的茶礼盒，每组售价在500元到2000元不等。而清铧名茶在近期推出“金不让”系列红茶后，还将于中秋前隆重推出“传承”系列白茶，两个系列的新产品在售价方面都针对目前消费市场的需求而定，每份从199元到数千元不等。另外，九峰茗茶、静茶茶业及熹茗茶业在计划中的新品也都是针对目前的市场需求而定，跳离政务走商务或者大众路线。

    据了解，今年茶企在中秋营销中重点在月饼和茶礼上，在营销策略上，更多茶企跳离政务概念，围绕着新推出的产品大打情感牌。在消费格局因政策环境而变的背景下，今年茶企对月饼业务的重视度依旧不减。静茶茶业品牌部主管叶彬介绍，虽然去年有不少茶企因为禁止公费购买月饼而出现大量滞销的情况。但这并不影响静茶在今年继续推出月饼业务。“其实，这和我们的销售结构有关。我们的主要销售对象是商务人士，作为中国传统佳节—中秋节是大家都不会轻易放过的营销点。”

    据了解，今年静茶不但没有削减月饼业务，反而增加了该业务在中秋营销中的比重。同样，元泰茶业技术总监郑火娇也表示，从去年的销售数据看中秋月饼业务不降反升，因此今年公司将依旧把月饼销售作为重头戏，并特别定制了“奶瓶月饼盒”，采用PP5包装材质，可以直接微波炉加热更可以回收利用。