二锅头张政军：白酒“走出去”首先要让产品品质国际化

    第95届全国糖酒商品交易会中国白酒国际化研讨会在福建省福州举行。北京二锅头酒业股份有限公司副总经理张政军表示，借助国际化大潮，白酒“走出去”首先要让产品品质国际化，通过创新，开辟出年轻消费群体的国际消费市场。

　　张政军说，从企业发展经验来看，中国白酒国际化首先要让产品品质国际化。在保证产品自身特点的同时，根据消费者习惯的变化对产品口味进行微调，符合国外消费者的口味，找到切入点。

　　张政军认为，除了要有好产品，白酒国际化还需要进行产品的推广。如果仅靠每个企业单打独斗，投入和产出不成比例，并不符合企业意愿。白酒国际化需要相关部门与协会的牵头组织，行业企业抱团，形成合力；企业在一致“走出去”的效应下，才会投入更多人力、物力、财力开拓国际市场。

　　“中国白酒在国内的影响力很大，但在国际排名上很难看到踪迹，更难谈其国际影响力”，在谈及目前中国白酒国际化的现状时，张政军表示，中国白酒尚未确立其在国际品牌文化的地位，国外消费者普遍的感觉是传统中国白酒不是与时俱进的产品。缺乏消费教育，消费者存在抵御情绪，这是目前白酒“走出去”亟待解决的问题。

　　张政军认为，在国际化大潮中，企业应针对关键问题，抓住机遇，做好中国市场品牌，提高白酒的品牌价值。通过创新方式培育消费群体，让国内外消费者特别是年轻消费者认可中国白酒，创新性地开辟出针对年轻消费群体的白酒新市场。

　　张政军还提出推动白酒国际化的五点建议：一是建议相关部委牵头制定酒业发展计划，做好酒业顶层设计；二是建议相关协会牵头制定国际化标准，帮助中国白酒顺利走出国门；三是建议相关协会走出国门举办招商会，帮助企业开拓国际市场；四是建议相关协会组织举办国际白酒会谈；五是建议有关机构与国际媒体联合推广中国白酒文化，增进信息交流，普及白酒知识。