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湖南省啤酒市场潜力巨大 外来品牌占7成市场份额

2007-07-16 09:41 营销资料

啤酒销售旺季来临。今天上午,记者在青岛啤酒(长沙)有限公司采访时看到,刚刚装好的啤酒一车车向外发运,发货的工作人员说,进入6月份以来,每天都要发运200多千升啤酒出厂,要装好几十车呢。据省商务厅负责人介绍,我省啤酒市场,青岛、燕京、重庆等外来落地生产品牌占到了市场7成左右的份额。
  我省啤酒本土有实力的企业相当少。过去,我省相对规模较大的长沙啤酒厂、湘乡啤酒厂年产量也都不过几万千升,市场开拓能力有限。而外地啤酒远距离销售成本偏高,在我省销售量也受到局限。因此,我省啤酒市场一直未得到充分开发。

  据统计,去年,我省人均啤酒年消费量仅13升左右,远低于全国人均23升的消费水平,市场潜力巨大。正是看到了我省市场的巨大潜力,近些年来,省外和国外啤酒品牌企业纷纷入湘投资,先后有燕京啤酒集团重组湘乡啤酒厂,青岛啤酒集团在郴州和宁乡投资建厂,比利时英博集团收购长沙啤酒厂,重庆啤酒集团改造国人啤酒公司……众多外来品牌啤酒在我省落地生产,使我省啤酒市场实现了快速增长。据统计,去年,我省啤酒销售量比上年增长了12%%,比全国平均增幅要高出4个百分点。投资我省的啤酒企业也因此赚了个盆满钵满,如青岛啤酒(长沙)有限公司自2004年投产以来,年均产销量增长率达30%%。今年上半年已实现销售收入5100多万元,比2004年全年的销售收入还要多。

来源:湖南日报