嘉禾啤酒垄断石家庄市场

记者从河北石家庄市场了解到，入夏以来，石家庄啤酒市场仍被石家庄嘉禾啤酒公司生产的嘉禾啤酒垄断。

　　嘉禾啤酒前身是石家庄三九啤酒有限公司。三九啤酒公司从1999年开始，在其中高端产品上使用“嘉禾”品牌。作为省会本土企业，该品牌在市场具有很强的影响力和号召力，在消费者中也有很高的认知度和美誉度，但是由于公司名称(“三九”)和产品名称(“嘉禾”)的不统一，在品牌推广上带来了许多问题，因此2005年更名嘉禾啤酒公司。

　　更名后，“嘉禾”全面升级，更换了嘉禾特啤的外包装，同时将中档的“嘉禾啤酒”升级为“嘉禾纯生”啤酒，升级后，产品的价格基本不变。 嘉禾啤酒零售价格在2元，嘉禾纯生酒店售价8-12元之间。

　　近些年，虽然钟楼、国人等多个河北省内品牌和燕京、青岛、雪花等全国名牌组织进攻市场，但成绩不是非常突出。

　　■记者手记

　　2角钱优势成就嘉禾

　　记者深入市场调查时发现，2角钱优势可能是嘉禾垄断市场的主要原因之一。

　　嘉禾啤酒品牌已经深入人心，产品口感已被消费者接受，同时石家庄消费者品牌忠诚度较高，家乡情节深厚，为此，短时间内很难改变消费习惯，这是嘉禾啤酒垄断当地市场的一个原因。

　　嘉禾啤酒控制市场的另外一个原因应是嘉禾啤酒瓶回收价格远远高于其它品牌，使消费者间接感觉产品物美价廉。目前我国多数地区商店等终端销售的玻璃瓶装啤酒，消费者喝完酒后，退瓶时每个瓶子还退还2-5角的瓶子费，而石家庄市场则不退瓶，消费者饮用完啤酒后，瓶子要交给废品回收站。在废瓶回收方面，嘉禾啤酒瓶价格每个为2角，而其他瓶子则为2分。

　　瓶子的价格差吸引着勤俭节家的消费者，2角的单量虽然不多，但是对于经常喝啤酒的消费者每月总量算起来却非常可观，为此，很多消费者指名购买嘉禾啤酒，这也是嘉禾啤酒多年来石家庄畅销的原因之一。

作者：尚宝铎 来源：《华夏酒报》