帝王威士忌加速在华扩张

随着中国进口烈酒市场的不断扩大，越来越多洋酒巨头将目光聚焦在中国。日前，全球第六大洋酒企业美国百加得旗下的品牌苏格兰帝王威士忌，将其革新性的流动威士忌学院全球巡展带到了广州天汇城，欲在中国培养潜在消费者。百加得中国市场与销售总监吴成桦表示，目前帝王威士忌已经在全国30多个城市设有办事处，销售帝王的酒，5年内计划将市场拓展到50~60个城市。
广州站活动持续至月底
    　据了解，帝王威士忌学院全球巡展去年8月首站登陆上海后，又于去年10月现身北京，今年1月登陆广州，2月将抵达成都。广州站的活动将持续到本月27日，每天开设3堂课。
    　在课堂现场，270度环绕空间视听系统营造出一个现代化多媒体影院课堂，学员们不仅可了解苏格兰威士忌的历史和威士忌的品鉴知识，还可在专业调酒师的指导下，亲自调配一杯适合自己口味的威士忌。
    　百加得中国市场与销售总监吴成桦在接受记者采访时表示，帝王威士忌学院的目是为了让中国消费者进一步了解苏格兰威士忌的传承与历史，推广威士忌的鉴赏知识，并让更多中国消费者体验到世界顶级的威士忌。
注资2.5亿美元扩容酒厂
    　据英国苏格兰威士忌协会（SWA）统计数据显示，2006年中国第一次跻身全球十大酒类进口国行列，其进口总值一年内增长了27%，达到5820万英镑。在这样的形势下，吴成桦对中国威士忌市场充满信心：“亚洲市场的发展潜力巨大，而中国地区更是对帝王业务的发展具有决定性意义。
    　吴成桦表示，帝王威士忌与其它威士忌品牌的不同之处在于专注于产品的品质。据了解，这种品质源于帝王的“融陈”工艺，融陈过程将调和后的威士忌再次存入像木桶中，再经历一定时间的积淀融合，使威士忌的口感变得更为香醇和谐，入口愈加浓郁顺滑。
    　在渠道方面，洋酒在中国拓展的主力渠道一直为夜场、酒吧等，此次帝王威士忌开拓中国市场，同样将夜场作为主打渠道。吴成桦表示，夜场由于环境、音乐、气氛等众多因素，使得消费者对一个品牌传递的印象比较深刻，要建立一个威士忌产品的品牌，夜场是非常重要的渠道。目前，帝王威士忌在开放性夜场上做得比较多。“除了开放性夜场，未来封闭式夜场（如KTV）、商超、卖场等都是帝王进入的通道。我们计划5年内将市场拓展到50~60个城市。”
    　另据吴成桦透露，百加得正注入2.5亿美元对苏格兰的酿酒厂进行扩容，增加威士忌生产能力，包括扩大威士忌生产线、酒窖等设施，并进一步增强在调酒、装瓶与包装方面的能力。这充分表明了帝王威士忌不仅仅看好中国市场，对其他亚洲国家的投资也极具信心。