解读白酒现代营销 奥运年畅谈中国酒
当中国白酒营销还在困局里缚茧强抽时，而消费者却已经在自觉不自觉中，完成了选择酒类品牌与重新定义生活方式之间的对接。已经慢慢不再遵循豪饮称英雄、酒量就是胆量、就是气度胸怀的传统认知。越来越多的消费者将健康饮酒，将生活方式界定等表达自身行为态度的理念，带入了对白酒消费的选择之中。并在潜移默化地指导着白酒的营销理念和模式，也就是业界不断喊出的现代消费理念——白酒新文化蓝海战略的原因所在。
资深的企业管理咨询专家林峰先生说：“作为专业品牌服务公司，每每对一个品牌服务之后，中奥广告就会对这个品牌的行业进行一次深入梳理，从中找出隐藏更深的精髓，以期为中国白酒行业作出一点贡献，承担一种责任，也自然成了中奥广告的使命之一。”
发现：尘封的盒子里究竟藏了什么
酒道作为白酒传统文化在漫长时间岁月中的积淀，当下却仿佛在悄悄地淡出历史舞台。那种停留在现代人头脑中固有的饮酒行为或是饮酒方式，也已慢慢被现代人所拒绝，更让一些年轻消费群觉得遥远，甚至是无所而知。
理解酒道，应该理解酒道背后蕴含着的深刻精神传承——修养、品味、文化认识的综合思维体系。中国酒道提倡健康饮酒，那是对生命的尊重；中国酒道推广酒的品鉴，那是对美的认知；中国酒道提倡酒礼，那是对个人修养的提高以及对他人的尊重。而为什么这些中华文化的精髓却被现代人慢慢遗忘和拒绝呢？经过中奥广告长期在白酒营销前沿的打拼，终于从中悟得了一点拙见。
缺乏现代表达，酒道停留在了之乎者也上
中华酒道早已提出了健康饮酒，早已找到了白酒的品鉴方式，早已总结出了饮酒对自我修养提高、对他人尊重的规律。只是因为文化断层对现代人接触这些理念精髓造成了制约，并不是它们真的过时了。而在业界关于喊声一片的那些观点，都可从烟波浩淼的传统酒道中溯取本源，有着多个高端品牌服务经验的设计师惠一先生说：“中国传统文化依然是最中国化的精神标签。只是缺乏一种与现代消费群沟通的语言。虽然不得不能承认其中存有应被时代遗弃的繁文缛节和糟粕，但是它依然有着能照亮中国白酒营销的阳光。只是我们忽略了与现代消费群对接的一种方式，那就是对酒道的理解，并从中找出能让现代消费群接受的语言。”有时候不得不承认，人生实在不公平”、“五份工作，三辆车，两个妻子，而狗只有一只”，这是芝华士人生倡导的一种理念。前者，以现实的口吻说出了人生的不公平，而画面配以一个年迈者，占有一风华正茂的美女，更为深刻的表达了这一理念。后者则更为诙谐的调侃了一下对于背叛之后的感受，对于不忠的无奈，如果你正经历这种不幸，不如拿起一杯芝华士一笑而过。像这种洋酒的营销理念，在中国文人墨客的斗酒百篇中不知表达了多少，但却因为缺乏现代沟通的语言来对接这一几千年不变的思想。要么被我们的营销专家草率的扔进了垃圾堆，要么意味自我陶醉其中不管消费者的理解，要么不断高喊酒道复兴，大喊复兴，怎么复兴却只字未提。为什么会这样？在为中国白酒的长期服务中，中奥广告得出一个结论：“传统文化融入现代情感，老酒要用新瓶装”。传统文化融入现代情感，老酒要用新瓶装在世界经济一体化的冲击下，白酒的生存空间受到前所未有的挑战，白酒有被国际烈性酒市场边缘化的危机。中奥广告认为：越民族，越世界。与京剧、中医、武术一样，白酒也是中国的国粹之一，是中国传统文化的重要符号之一，尽管这些符号在国内，有的被模糊，有的被国人所忽视，但是他们始终是中国的精神标签，应该被我们继承和发扬，更不要担心在国内没有市场，只是因为我们还没有开始认识到真正的内涵永远需要符合他时代的形式表达。白酒不是不能走向国际化，而是缺少对走向国际化有效路径的发现和探索。知识无国界，文化才是人类的财富。在世界经济大融合中，我们应有这样的眼光和魄力。作为国内著名白酒品牌—泸洲老窖项目组的策划负责人彭元先生说：“中国酒道、中国白酒文化、中国白酒，只有成为现代人理解的语言，才能真正在现代社会里重生。传统文化一定要融入现代情感，老酒要用新瓶装！”就像葛优在《大腕》一片中关于“境界”向老外所作的解释一样，只有让他们读懂了内涵的真谛，就不怕他们对中国文化的认同一样。为什么于丹现在家喻户晓，为什么易中天充斥着媒体，那都是因为他们以现代的语言重新解读了中华传统思想的精髓。同样只有我们在中华酒道中找到了现代消费者的语言，也同样不怕白酒在国内市场找不到路径一样。
水井坊以中国高尚生活元素猎取了国内高端白酒的大半江山，一句现代味十足地广告语，其实它内在的精神内核，不正是中国古人所推崇的高尚人格和高尚情操吗？Just do it 耐克的这句话不断的被“天外有天，山外有山”理念所演绎、所丰满。几乎每一支耐克的TVC里都传达了这一中国传统的哲学观念。百事在全世界各地的广告片中，也充满了中国古典智慧的精髓。只是太多的中国式营销专家要么陶醉在自我中，要么盲目的被西化，没有形成思想与形式的对接，才造成了今天一些白酒品牌“国人不爱，又走不出国门”的局面。我们在白酒品牌营销中不缺乏文化，也不缺乏方式，更不缺乏内涵，只是我们习惯于东方智慧所采用的高度概括和归纳，而缺少了现代演绎的精神和认知。还是那句话“传统文化融入现代情感，老酒要用新瓶装”。