成都啤酒市场肉搏战升级

    　2008年夏天，是成都11年来最“冷”的夏天，成都啤酒市场也遭遇了“寒流”。与往年相比，今年的啤酒旺季比往年来得要晚一些，迟到了近2个月。

    　做为四川省省会，成都历来是各啤酒厂商争夺的中心，近年来，四川啤酒消费每年保持了20%的增速，超过了全国的平均增速，这说明其增长空间还很大。看中了这一点，雪花、青岛、重啤、哈啤、金星、金威等品牌在成都展开了激烈的市场争夺。

    　自2007年1月，华润雪花全面收购四川本地啤酒蓝剑集团，一举成为四川乃至西南的啤酒王，其在四川有14家工厂（绵竹工厂在地震中重创，无法生产），产能和市场优势无人能及。

    　青岛啤酒在2001年收购了泸州的火炬啤酒厂，2008年7月，采取外围战略的青岛啤酒成都工厂投产；重庆啤酒也先后在巴中、攀枝花等地建厂，大有“农村包围城市”之意；2007年，金威啤酒、金星啤酒先后在成都建厂投产，直接抢占成都市场。

游戏规则改变

    　占领成都市场是啤酒企业挺进西南的重要一步。

    　青岛啤酒董事长金志国表示：“来蓉建厂是一个很大的动作，后面还有一系列的动作。其实企业之间的竞争就像没有终点的马拉松，谁暂时领先并不意味着它获得了真正的胜利，无论是我们还是别的品牌，都一样。我们目前的目标是做中国啤酒的最强者，因此我们不会在乎短期内在成都能卖多少啤酒，而是着眼未来。就像下围棋，布局是个过程，赢棋才是硬道理。”

    　金威来了，金星来了，青岛啤酒也来了，随着战团的扩大，雪花啤酒的地位正面临着前所未有的挑战。雪花啤酒的一位工作人员表示，现在压力很大，特别是青岛啤酒在成都投产后，市场竞争更加激烈。7月1日，成都各大媒体上青岛啤酒的广告铺天盖地，其中有一个广告引起了雪花啤酒的关注——“呦，都改喝青岛啦!”一个“改”字表明了青岛啤酒对市场的信心，正如金志国所说：“市场经济从不分先来后到。正是因为成都啤酒市场处于一个相对垄断的状态，我们必须要来参与竞争。我们是来改变游戏规则的。”

啤酒“免费喝”

    　要说今年成都啤酒流行什么口号，那就是“免费喝”。7月25日，青岛啤酒工厂所在的成都温江区举行了“青岛啤酒节”，让温江人民喝上当日的新鲜啤酒。雪花啤酒反应迅速，立刻在温江区“青岛啤酒节”广场对面的一家大排挡内实行“庆祝奥运，雪花扎啤免费喝”活动。每到夜晚，该路段两侧两个啤酒品牌就开始了无声的较量。 

    　青岛啤酒成都工厂董事长孙跃对记者表示，现在工厂的产能严重不足，产品经常脱销，不得不从其他工厂调货来供应成都市场。一些酒店和商超也证实了这一说法，很多店内的青岛啤酒是泸州工厂或重庆垫江工厂生产的，甚至有一部分是深圳工厂生产。

    　贴身肉搏战并未给刚刚站稳脚跟的青岛啤酒带来太多麻烦。

    　同时，记者在成都的一些店内也看到了“迎奥运，金星啤酒免费喝”的横幅。8月19日，“2008成都啤酒节”在黄龙溪古镇举行，在那里也可以喝到免费的啤酒。往年少见的免费畅饮活动在今年特别多。

    　2008成都啤酒市场在震后复苏，随着人们正常生活秩序逐渐恢复，各啤酒厂商为了争夺市场份额而开展的“贴身肉搏”给成都市民带来了新鲜的啤酒、新鲜的口味。