“家电下乡”很难成为拉动内需的“马车”！

　12月1日，财政部、商务部、工业和信息化部联合在昨天北京召开全国推广“家电下乡”工作会议，部署在全国推广“家电下乡”工作。财政部副部长张少春表示，由美国次贷危机引发的国际金融危机波及范围之广、影响程度之深，超过了人们的预期。三季度，美国、欧盟、日本等全球主要经济体经济全面下滑，除了金融企业普遍陷入困境外，实体经济也出现了较大困难。国际环境恶化对我国经济的影响更加明显，出口对经济增长的拉动作用明显减弱；部分企业和行业经营困难加剧；工业增速下滑，投资增长后劲不足，房地产、汽车等支柱产业增长不容乐观。党中央、国务院在对当前经济形势科学判断与准确把握的基础上，做出了调整宏观调控政策的重大决策，决定实施积极机的财政政策和适度宽松的货币政策。实施家电下乡，是利用财税手段扩大消费需求、调整增长结构的重要举措。“家电下乡”是新时期财政政策的一项重大创新。（来源于中国家电网）
　　“家电下乡”政策政看起来是在贯彻落实党中央、国务院宏观调控重大决策，促进经济平稳较快发展的迫切需要。不仅有利于增强消费对经济增长的拉动作用，也有利于改善农民生产生活条件，促进社会主义新农村建设。同时，对于建立健全农村现代流通体系，缓解家电及相关产业的困难，促进产业结构调整与升级也具有重要意义。

　　但是笔者认为，关键要看具体实施政策的重要环节——农民兄弟卖不卖帐！！！

　　著名评论家洪巧俊认为。这次“家电下乡”，农民购买彩电、冰箱(冰柜)、手机、洗衣机4类产品可按产品销售价格13%给予财政补贴。对于农民来说，彩电、冰箱、洗衣机可谓“家电三大件”，买这些产品他们都会权衡利弊，况且这“家电三大件”费电，冰箱在农村买的人并不是很多，农村蔬菜莱地里有，要吃就到地里摘，加上不少农村常常停电，冰箱买了也不实用；洗衣机就更不实用，因为大多农村没有自来水。所以说，即使“家电下乡”要真正拉动内需，也不应该规定家电的类型，应该是不论农民购买什么家电都补贴13%。事实上，除了彩电、手机、冰箱、洗衣机外，还有一些小家电，比如剃须刀、熨斗之类产品可能更受农民欢迎。

　　而在此次金融危机时，国内倒闭了许多中小型企业，很多在外打工的农民因此被迫回家，所以在这种失业的前提下，又有多少农民会有心情购买家电呢？就算国家进行补助，但剩下的钱对于农民也是一个庞大的数目，所以政策虽好，但对于现今农民兄弟，很多家电都会认为没有什么实际的用处。为此，评论家洪巧俊曾一语道出问题的实质。要让农民多买家电，最重要的还是农民的钱袋子鼓了没有。虽然现在是补贴13%，就是补贴得再多，农民囊中羞涩，农民没钱购买，还是拉动不起内需。因此，补贴购买家电，不如多补贴农民购买发展生产所需的优质种子、化肥、农具等，让他们增产增收。农民手中有钱了，自然会改善生活，提高生活质量。

　　笔者认为，在现今全球出现金融危机，出口受阻的前提下，拉动内需方向是对的，但是找农民为突破口，而制定“家电下乡”实施的方式方法，是不是错误的有待考证。众所周知，在西方国家，都致力于将国家打造成“橄榄型”的消费结构，其原因就是低产阶段与高产阶级，相对都要较少，国家扶持的都是中产阶级，因为中产阶级才是消费的主力，中产阶级既有消费能力，也有消费素质。但综观中国的消费结构，却是个“葫芦型”，下面是一个近十亿的农民与近亿的普通城市居民，构成的低产阶级，也为“下葫芦”，所以在拉动内需中，是心没有力也不足；上面是近亿多的富豪、私企老板、中高级公务员等等高产阶级，这些人为“上葫芦”，而这些高产阶级是钞票基本不动，就算消费很多也是到国外消费，所以在拉动内需中，是心没有力不使；而真正有消费能力与消费意识的中产阶级，却在国内是“上葫芦”与“下葫芦”连接处，不仅少得可怜，并且国家还没有大力发展的意图，所以在拉动内需中，就显得是心有力不多；为此，在拉动内需的项献中，靠“家电下乡”就很难实现其真正的价值。

　　洪仕斌，中国家电营销委员会副理事长，知名营销经理人，《销售与市场》、《人民网》、《中国营销传播网》等全国近百家媒体专栏作家！hsb1107@tom.com

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