大连：洋酒走向平民化消费

“我们超市进口洋酒中，一百元左右的洋酒销售额已占到50%以上，销量的比例就更大了！”大商超市集团采购经理邱澜涛介绍说，近两年，随着大连洋酒消费量的逐年递增，大商超市集团进口的洋酒品牌已达300余种，其中一百元左右的洋酒受到消费者的热捧，“昔日的奢侈品成为大众餐桌上的佐餐常备品，这意味着人们品饮生活水准的升级！”邱经理说。

　　洋酒消费蒸蒸日上

　　“先生，您是自用还是送礼呢？”在大商集团大连新玛特超市青泥店，当看到记者站在洋酒柜台前，一位热情的导购小姐这样问道。随后，她推荐了一些适合送礼的洋酒，比如轩尼诗XO、马爹利、人头马等少数价格从数百元至上千元的酒类，而一些适合自己喝的洋酒则大多集中在百元左右，比如轩尼诗VSOP、芝华士12年、杰克丹尼、绝对伏特加和产自法国、意大利、西班牙、澳大利亚、智利等国家的大量葡萄酒。“先生，您要是喜欢喝进口干红，这款现在正打特价呢！”经导购员的介绍，记者发现一款产自澳大利亚的进口干红，原价80元，促销期间只有45元。”据导购员介绍，超市内百元左右的洋酒和价格在28元~50元的国产酒的销量最大！

　　目前，不仅是大商新玛特超市，在大连的其他大型超市如沃尔玛、家乐福、乐购，还有遍布在商务区的进口食品、葡萄酒专营店，百元洋酒的数量几乎都占到洋酒的一半以上，特别是在葡萄酒领域，洋酒的价格与国内品牌的价格差距也在缩小！

　　百元产品统治洋酒消费

　　“如今，新世界洋酒品牌正在以高品质和亲民的价格与旧世界品牌平分秋色，成为洋酒消费的主流。”邱经理介绍。葡萄酒界存在着“老世界”和“新世界”的区分，传统上人们把欧洲称为“老世界”，而把新兴的澳洲、美国、智利、阿根廷等称为“新世界”。大连洋酒市场每年新增的进口葡萄酒品牌中，像智利科尔达等新世界的品牌广受好评，这使得旧世界品牌在追求高端产品的同时，也在兼顾着与新世界洋酒品牌的市场份额的争夺。

　　一位大连洋酒圈内人士称，国际金融危机后，洋酒商纷纷加大了进军中国市场的力度。法国、意大利、智利等国的酒商继续保持着对大型商超的铺货量，而俄罗斯等国的酒类生产企业也开始频繁举办品酒会，进一步立足中国市场。同时，为了迎合市场需求，不少进口酒代理商开始选择国外性价比较高的产品，降低了洋酒的入市价格，使得 洋酒与国产酒的价格差距缩小了。

　　“百元洋酒的消费者年龄结构也在产生变化，几乎涵盖了各个年龄段的人群。”邱经理介绍说，前几年大连洋酒消费年龄段集中在20至40岁之间，现在基于对健康和品位的追求，五六十岁的消费者也逐渐多起来，特别是百元左右的洋酒，已经形成了比较稳定的忠实客户群体。

　　从奢侈品到平民消费

　　有资料统计，最近10年里，中国洋酒消费的发展速度比世界平均发展水平快了7倍。有权威机构预测，今年中国将消费7.66亿瓶葡萄酒。但就整个中国的葡萄酒消费水平而言，从人均0.3升到0.6升，只是量变的开端，真正要达到人均7升的国际平均水平，依靠的还是普通葡萄酒产品的平民化消费。在欧洲，洋酒价格在20欧元以内的还是主流，以此换算到中国，实际上正是价值百元左右的产品市场。

　　有调查显示，很多中国人在消费洋酒时越来越趋向理性。英国《经济学家》杂志曾经有评论这样形容，亚洲人习惯将昂贵与奢侈联系起来。他们认为奢侈80%与价格有关，中国人曾被认为是非常盲从的消费群体；而现在，这样的情况在发生改变。在大连这样的国际化都市里，外籍人士的增多和留学归国人员的增加，还有城市日益提升的洋酒文化氛围，都将促进洋酒业的进一步发展。朋友聚会、家庭佐餐、婚庆礼仪，开瓶洋酒恐怕是再正常不过的事，洋酒的平民化消费在大连已是事实。