“李白故里”之争，苦肉计or不得已？

　近日，网上传来信息，四川江油和湖北安陆因为“李白故里”的归属问题又起争论。起因是湖北安陆在中央四套播出了一条形象宣传片：李白故里、银杏之乡，湖北安陆欢迎您！这条广告让江油的一个网友看到了，于是就在网上发贴质疑安陆抢了江油的“李白故里”专用权，引起众网友热议。江油网友们的激烈讨论很快引起了江油市委、市政府有关领导的重视与反应。8月21日与26日，江油市委宣传部两次以“侵犯商标专属权”为由（江油已将“李白故里”注册为商标），专门向央视与安陆市发函，要求安陆市修改或停播有问题的“安陆城市形象广告”。而安陆市政府日前则表态：形象宣传片没有侵权，不会停播或修改广告词，并将对“李白故里”力争到底，若江油发难，则将官司打到底。
　　一时间，硝烟又起，迷雾重重。　　

　　一、苦肉计？　　

　　可能是最近流行谍战影视剧的原因，我也开始有点谍战式思维。这次四川江油和湖北安陆的“李白故里”之争，我就感觉有点苦肉计的味道：表面上两个地方争得面红耳赤，引起社会讨论和关注，说不定私下两个地方政府都在偷着乐，因为这个事件其实就是两个地方政府联手唱的一出苦肉计――利用网友的争论、社会的关注快速提高两地的知名度。

　　下面就按我的想法天马行空、不着边际地大胆推测一下：

　　（一）苦肉计产生的背景：

　　1、四川江油在2003年就注册了“李白故里”的商标，是中国最早注册城市商标的地区。但是商标不等于品牌，江油政府并没有有效利用“李白故里”这个资源，不但没有促进地方旅游经济快速发展，甚至也没有多少人知道李白故里就是在四川江油。因此，江油急需快速提升“江油是李白故里”的知名度。

　　2、湖北安陆今年11月将召开全国第十八次银杏学术研讨会。借此东风，安陆将在11月18日举办安陆市第三届银杏节暨中国安陆古银杏国家森林公园开园仪式。但是现在这样的活动太多，社会的影响力和关注力都不高，除了安陆，很难在其他地方引起关注。仅仅靠在央视四套做的那一点广告，根本不可能达到推广安陆银杏节的目的。所以必须要有一个有效的方法让社会都来关注安陆、关注银杏节。

　　3、四川江油和湖北安陆是友好城市。友好城市自然沟通交流得多，于是双方领导就利用共有的文化资源“李白”唱了这一出“苦肉计”。如果真是这样,我这篇文章也成了这个苦肉计中的一部分,免费为江油和安陆跑了回龙套。

　　（二）苦肉计的效果：

　　1、给江油带来的好处：短短几天让全国人民都知道了江油是大诗人李白的故乡，邓小平亲笔题写了“李白故里”，并且“李白故里”已经被注册成商标。说不定，已经有人开始计划去江油旅游了。

　　　　2、给安陆带来的好处：第一、为今年的银杏节造出了声势，让这个常见的活动在这个特殊的背景下知名度大大提高；第二、同时也提升了安陆城市的知名度；第三、成为“李白故里”的争夺方之一，让更多人知道安陆也有李白的遗迹，也会带动安陆旅游的发展。

　　（三）苦肉计的副作用：

　　1、 极度伤害了江油、安陆两地网友的感情；

　　2、 一定程度上影响双方政府的形象。

　　（四）苦肉计指数

　　智慧指数：☆☆☆☆☆（五星）

　　真实指数：☆（一星）　　

　　二、不得已？　　

　　结束天马行空的猜想，回到现实。

　　自城市营销风行以来，很多城市似乎都走进了一个怪圈，把城市形象推广变成了“卖祖宗”，你是孙子故里，我就是老子故里；你那出过曹操，我这出过诸葛亮……,城市形象建设也变成了掘地三尺,把最出名的祖宗给挖出来昭示天下。要是自己的祖宗不够出名，就想办法抢别人的，“认祖归宗”一词在这里被解释得淋漓尽致。

　　通过这次事件，我们发现湖北安陆在城市形象宣传上的“不得已”：　

　　（一）不得已的原因

　　1、无资源优势：湖北安陆尽管历史悠久，是楚文化的发祥地，是历史上郧子国，安陆郡、德安府所在地，但是却没有大名人，最出名的就是黄香。但是不作解释，又有多少人知道《三字经》中“香九龄，能温席”的黄香？又有多少人知道《二十四孝》中的黄香？所以，既然李白在安陆娶妻生子，生活了十年，还不如直接拿李白出来当招牌。

　　2、无正确思维：没有真正理解城市品牌建设的要义，以为找个名人出来就可以提升城市品牌形象，所以这才哪怕撕破脸皮也要与江油一争高下。其实合理利用“李白”这个资源是可以的，但是一昧地争所谓的“故里”就不可取了。如果能和江油、马鞍山等与李白有较深渊源的城市一起把“李白”这个资源蛋糕做大，就真的可以共赢，皆大欢喜了。　

　　（二）不得已的效果

　　效果如何，地球人都知道。
（三）不得已指数

　　智慧指数：☆☆（二星）

　　真实指数：☆☆☆☆（四星）　　

　　三、不得已之破局

　　对于安陆城市品牌的建设，不想再作评述，毕竟城市品牌建设是一个比企业品牌更系统、更复杂的工程，说少了不到位，说多了又冗长。在这里就针对安陆的形象宣传片说几句，但我又没看过安陆的宣传片，所以就只能对宣传片中的广告词（李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您！）妄加评论几句。

　　从广告诉求来说，这句广告词有两个诉求点，一个是李白故里，一个是银杏之乡。李白是人，银杏是物，一人体现安陆历史悠久、文化深厚；一物体现安陆物产丰富、资源众多，总而言之，有人杰地灵之意。我这么一说，是不是大家都觉得原来这句看似平常的广告词还这么高深啊！那当然了，你以为安陆市的这句广告语是随随便便想出来的？一定是很多文人、学者一起讨论得出来的。不过可惜，没有营销专家一起讨论，否则也不会两大诉求点都犯了原则性错误，没有达到诉求点唯一性、权威性和排他性的要求。先说李白故里，现在正争得不亦乐乎，能不能争到还是个未知数，既不是唯一，又不够权威，更无法排他；而银杏之乡呢，更是如此。据某江油网友考证，中国现在自称为“银杏之乡”的地方至少有三处，分别是山东郯城、江苏泰兴和湖北安陆，而在这三个地区中，无论是种植数量和产量，安陆都是最低的（据该网友搜集的资料显示：从产量来看，江苏泰兴白果产量有4000吨，郯城2000吨，安陆只有150吨，安陆的白果产量只占全国总产量的1%；从银杏颗树来看，泰兴630万株，郯城130万株，安陆只有5万多株）。这两个点都存在争议，以这种有争议的诉求去传播，一定是得不到很好的效果的。当然，也并不是说这两个点就不能用，关键是如何恰到好处地用，既把安陆这两大特点说出来，又不与其他地方产生冲突（特别是自己处于劣势的冲突）。