“啤酒互换”事件的背后

     广东啤酒市场近日出现暴力事件，两个品牌的销售人员疑因业务纠纷大打出手，事件中有多人受伤。而在前不久，北方也曾出现“啤酒互换”事件。业内担忧，啤酒的竞争已经走向白热化，从另一侧面也可以看出，啤酒竞争也出现了困境。据悉，啤酒从多年前的区域性品牌走向全国性品牌，竞争方式也发生了很大的变化，多年前屡屡发生的暴力事件现在又重演。

　　啤酒业务抢地盘互殴

　　综合本地多家媒体的报道，6月25日晚，Y啤酒公司十余名销售业务员在南海狮山镇狮北市场吃宵夜时遭遇另一伙人挑衅，随后双方发生群殴，双方车辆发生撞击，事件导致Y啤酒公司3名员工被砍伤住院。Y公司人员指其竞争对手Z啤酒公司为争夺市场雇凶伤人，Z公司回应称其员工没有参与打斗或进行幕后指使。

　　据佛山南海警方介绍，当晚事件共造成3人受伤，均无生命危险，双方打斗原因尚不明确，警方正在进一步调查中。

　　对于冲突的原因，其中一个啤酒品牌的人表示：“他们不许我们公司与他们的啤酒争夺市场。”而另一啤酒品牌一负责人则称“可能与商业利益有关。”另外他还表示，该公司是大品牌，地位高，不可能去做这种事情。

　　就在两个多月前，某全国知名的两个啤酒品牌就因抢地盘发生“啤酒互换”的事件，而在近两年，也有两家大型啤酒企业销售员因销售问题发生群殴事件，并导致一人重伤。

　　产能过剩加剧竞争

　　这些看似独立的社会新闻，实际上折射出啤酒行业竞争方式的变化。中投顾问食品行业研究员周思然指出，这些恶性事件主要反映几个问题，一是啤酒行业进入门槛低，促使大量企业纷纷进入，而不少大中型企业又不断扩大产能，这样的后果必定导致产能严重过剩而加剧了行业的竞争；二是行业环境不规范，无序竞争日益激烈。此外，企业品牌建设意识弱。我国大部分企业品牌意识不强，不愿意花大量的时间、精力及金钱打造和维护品牌，只是追求一时的利润。

　　有资料显示，随着啤酒巨头的跑马圈地，行业已经出现1000万吨的产能过剩。而在啤酒重镇广东，近几年更是聚集了内资、外资多个啤酒品牌建厂，在珠三角展开了一场场贴身肉搏战。

　　“暴力事件是很低级的竞争。”某啤酒品牌负责人告诉记者，啤酒行业的暴力事件只出现在最初的发展阶段，现阶段出现只能说明竞争环境恶劣，甚至竞争出现了困境。

　　据了解，由于产品同质化严重，品牌间的替代性很强，除了买赠、包场等方式外，暴力成了最直接、简单的方式。

　　世界杯、世博会或改变行业格局

　　有分析指出，就市场格局而言，国内啤酒业群雄割据，一线品牌呈青岛、雪花、燕京三足鼎立局面，同时，啤酒的区域性特征也培养一批如金星、哈啤、重啤等优秀的区域性品牌，一线品牌的急速扩张和二线品牌的奋力反击推动了啤酒行业竞争不断加剧，另外，外资的进入（如嘉士伯、百威英博、喜力、朝日等）也加剧了国内啤酒行业的这一竞争格局。

　　在以往，啤酒的区域性特点尤其突出，随着啤酒走出区域，走向全国，加上外资的进入，不少啤酒品牌已经实现全国化。中投顾问食品行业研究员周思然认为，百威力推哈啤，嘉士伯携手重庆啤酒的举措对本土企业是一次巨大的挑战。外资雄厚的资金、先进的品牌理念及丰富的品牌运作经验，必定大大推动了哈啤、重啤的知名度和品牌宣传，对一线品牌造成极大的冲击。但从目前局势看，世界杯及世博会的推动极有可能改变现存的啤酒市场格局。