营销美学

两位美国企业识别管理专家贝恩特·施密特(Bemd Schmitt)和亚历克斯·西蒙森(Alex Simonson)提出的系统化的营销策略理论。通过其1997年出版的Marketing Aesthetice一书而公布于世。

营销美学的核心思想是：产品的性能／价值追求和品牌形象追求是体验营销的早期阶段，现在的消费者选择商品的根据是商品是否符合他们的生活方式，或者商品是否代表了一种激动人心的体验。大量的媒体工具和爆炸的信息，使得产品的性能／价值、品牌的名称和联想已经难以给消费者留下多深的印象，能够吸引顾客的是让他们享受到与公司、商品的定位相一致的、令人难忘的感官体验。

该理论突破了品牌管理的传统思维，将品牌管理、识别和形象等营销理论有机结合，着重论述如何通过标志、宣传手册、包装、广告，以及声音、香味和光线等美学效果推销“记忆深刻的体验感受”。营销美学实际上提升了原来以视觉为主导的广告传播理论，同时也为体验营销提供了具体的实践手段。

营销美学产生于三个完全不同的领域：(a)产品设计；(b)传播研究；(c)空间设计。而每个领域都具有二分性，所以该理论进一步统一了营销界诸多先进而实用的知识体系。