心理账户

介绍
美国 芝加哥 大学 教授理查德?塞勒(Richard Thaler)提出“心理账户”(mental accounts)的观点，认为人在决策时，会把一项决策分成几个部分来看，对每个心理账户进行独立决策。

含义
这也就是说，对消费者来说，同样是一定数量的货币，用于日常生活的，和用于投机致富的，会被归于两个不同的心理账户而赋予不同的含义。