有效到达率 Effective reach

什么是有效到达率

有效到达率是指在特定的暴露频次范围内,有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。

有效到达率的确定

有效到达率是在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人(或户)的数量界限。这个界限目前很多人一般参照纳普勒斯(Michael J.Naples)研究的结论确定,其主要内容包括:

1、在一定时期内只对广告目标对象进行一次广告一般毫无价值。

2、在分析媒体有效程度时,暴露频次要比到达率更为重要。

3、在一个购买周期,或4-8周时间内,至少要有2次暴露频次才可能产生一点效果。

4、一般地讲,在一个购买周期,或4-8周时间内需要有三次暴露,才能产生足够的传播。

5、达到一定额次后,其后的暴露所产生的价值是递减的。

6、达到某一频次后,传播会变得毫无价值,并可能产生反作用。有人认为,超过8次就可能产生负效应,最佳频次应为6次。但纳普勒斯认为广告使人厌倦与暴露频次无关。

7、以上暴露频次有效性与在不同媒体上进行广告无关。即只要暴露频次相等效果就相等。